白酒不仅是国人们亲朋相聚、会宴小酌用以增添气氛的必需品，同时也是一种古往今来不可缺少的文化象征。红酒，自从西风东渐以来越来越融入人们的日常生活，成为一种身份与品位的象征，甚至在国宴上也逐渐取代了以往白酒的地位。黄酒，这有着完全不低于白酒的渊源历史，不仅出没于传统节日习俗之中，同时也与文人墨客们有着千丝万缕的联系。而最为亲民的啤酒，既可登大雅之堂，同时也可融于市侩之中，有着“液体面包”之称的它，也是我们最容易得到、最为廉价的一种酒精饮品。

在当下的互联网潮流之下，酒业也面临着一场变革，这不仅仅是简单的拥抱互联网，更是一个有着上千年古老行业的一种根本性变革。随着快消品市场透明化、人们物质生活水平的提高，酒业面临的挑战是巨大的。如何在瞬息万变的当下做出正确的选择，成为了酒业不得不思考的一个问题。

在过去的一段时间里，由于政策与市场的调整，收到冲击最大的当属高端酒业，不仅仅以贵州茅台、宜宾五粮液为代表的高端白酒价格开始逐渐回落，曾经被人们热炒的“拉菲”也逐渐偃息旗鼓。这反映出酒业所面临的一种困局——尽管各类酒基数仍旧很大，但高增长率已经成为过去，其利润自然也大幅下降。尽管能够通过高出货率来弥补这一利润上的损失，但仍非长久之计。

同时各种酒类广告投放的减少，似乎也在印证着这一困局。尽管他们已经意识到要向互联网方向倾斜，但并没有找到有效的解决方法，反而对电商这一目前看来最为便捷的转化渠道进行围追堵截。就目前的O2O市场而言，专营酒类的电商仍旧屈指可数，这固然有酒类专营等等政策的影响，但其本质仍旧是拥抱互联网的成都不够。传统酒厂必然有一天会认识到，数字营销定会成为酒业的主战场。

如今来看互联网+酒业，我们可以清晰地看到，道路已经由前人铺好，行走的方法有千千万万种，怎样才能够在这条道路上腾飞驰骋，就要看酒业大佬们的思想与理念，以及各位爱酒人士的支持与认知了。