又是一年双十一，天猫双11全天销售总额达1207亿，再创新高。马云表示，双11会继续办下去，二十年后可能变得比较完美，阿里巴巴已经不是一家公司，而是新经济体的建设者、运营者和参与者。

 一个行业的崛起都会伴随另一个行业的结束

 电商火了，直接受到冲击的就是零售业。最近几年，商场和街边的店铺频繁易主，许多企业都面临着倒闭的危险。互联网推翻传统商业格局仿佛只是一眨眼的功夫，其实不仅是商业，教育、医疗等行业也都在面临互联网思维带来的巨大变革。

 互联网企业之所以能够取代部分传统企业，是因为有它独特的优势。就拿电商来说，它以低价和便捷两大优势轻松击败零售业，这也暴露出零售业的一些问题。从百货商场的出现，到超市的发明，再到便利店的升级，传统零售业其实在不断实现自身的发展。但商业模式成熟之后，资本巨头逐渐形成了业务上的垄断，所以也很难再有进一步的改变。自己一旦停止前进，就为别人创造了机会。

 互联网并没有那么神奇，只是因为它解决了一些在生活中出现的问题，于是被越来越多的人接受和喜爱。夸赞的声音多了，渐渐吸引到更多人的注意，从一开始的不起眼变为受到大家的重视。

 成功是无数次思维碰撞中迸发的火花

 通过观察那些成功的互联网企业，可以发现这样一个共性，他们都有一个很好的理念作为创办的前提和支撑，他们的立足点都是那么恰到好处。比如淘宝的成功，是由于它对C2C这个切入点进行了很好的探索。但C2C的模式并不是淘宝原创的，在淘宝创立之前，eBay 易趣在国内已经占据了很大的市场份额。C2C的理念固然很好，但光有这一个理念是远远不够的。于是针对支付问题，阿里推出了支付宝；针对假货问题，阿里又推出了天猫，等等。

 由此可见，理念是非常重要的，但这个理念尚不足以支撑一个企业的发展，还需要不断地改进和调整。比如微博和国外的twitter功能很像，但它一直都在迎合国内用户的习惯。如每天设置不同的讨论话题，邀请明星一起做活动、抢红包等等。正是这些调整和改变，让微博具备了一些不同于其他社交平台的特点，也培养了一大批用户和粉丝。在微信出现以后，许多人认为微博的路快要走到尽头了。而这时的微博已经发挥出舆论监督的作用，是其他媒介都取代不了的，这便成为了微博的一个特色。

 让企业有区分度的理念，也许并不是在最初就有的，而是在企业的成长过程中慢慢形成的。这些理念需要不断地尝试，不断地雕琢，才能经受住时间的考验，成为企业的灵魂。

 超越源于一个超前的想法

 有些公司的理念很好，但还是被淘汰了，这是因为想法不够超前。无论是淘宝，还是微博，虽然不能说是首创，但在进入国内市场时都有个使命在支撑，都想明白了所干之事能够改变的不仅是形而上的商业体系。

 有些人把自己想象中的世界写下来便成了作家；有些人论证了自己的想象于是成了科学家。实干家是让自己的想象成为了现实。被动地接受别人的想法就会遭到淘汰，有自己的理念才能在商场上立足，但只有想法超前才能引领行业的发展。

 苹果公司完美地将图形界面应用在计算机上，在当时掀起了换机革命；后来又将触屏技术应用于手机，使手机进入智能化时代。苹果的iTunes      软件让音乐公司被迫改变盈利模式；没有光驱的笔记本电脑成功预言了光盘的淘汰……这样一家闪烁着创新光芒的科技公司，正是因为超前的想法成为了别人眼中的传奇。而如何拥有超前的想法，不过是看了一眼周围的事，周围的人，有改变的世界的决心才能真正影响世界。

 结 语

阿里一次又一次地实现着数字的超越，而这些都源自于超前的想法。现在，马云希望通过自己的产品构建一套信用体系，在此基础上创造出一个适应21世纪经济发展的金融体系。未来的电商行业正在趋于饱和，但商业不会终止，企业家还会不停地更新换代，唯一不变的是对世界美好的热忱和改变现状的决心。任何模式都有可能消亡，唯不停的超越现在，看得更远，才是定律。