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运动类APP 如何持续点燃身体的自律?

2017-08-06 eNet&Ciweek/子墨

夏日,不论男生还是女生,都更加想要展示完美身材。马甲线、人鱼线、脊柱沟,逐渐成为了身体的美学符号。这其中暗含着西方身体审美的影响力,隐藏着年轻人为了美要付出的努力,也似乎意味着对于某些身体状态的羞耻感。确实,我们都生活在一种文化氛围中,拥抱它,或者警惕它。

朋友圈里年轻人热衷于塑造身体,并自信地展示身体。尽管完美身体的背面,意味着对饮食的控制,运动健身无疑还是成为了中产阶级的新宗教。运动健身为身体提供了释放的窗口,随之围绕它的互联网产业也蓬勃起来。

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运动APP的创始人各有所长

到目前为止,APP商城中运动类APP为数众多,以咕咚、Keep、乐动力和悦动圈等为代表的APP表现颇为抢眼。

咕咚运动创始人申波毕业于电子科技大学,在大学期间就以电子智能柜为方向创过业,虽然毕业时选择了做一名技术白领,但他最终还是选择了创业。正如他所说,“团队必须容忍他的善变”。作为围棋爱好者,他有着强大的逻辑推理能力。他认为,人们养不成运动习惯,归根结底是这事不好玩,他和团队要做一个让运动变得好玩有趣的服务,便由此切入到运动社交。

Keep创始人是90后王宁,曾在猿题库实习过的他初始便带着互联网创业基因。王宁基于自己的瘦身经历将优质的运动健身资源搬到了线上。对于互联网,他有着先锋式的理解,尊崇Airbnb的创新力量,并对Nike精神持有强烈认同。他有着年轻人的朝气,让随身教练、随时锻炼成为可能。

悦动圈创始人胡茂伟是原腾讯133号员工,曾打造了迅雷看看、迅雷播放器等产品。当他意识到人们对于健康的极大需求时,选择了做运动APP。悦动圈APP有一个比较不同的特点是其在三四线城市的渗透,它聚集起了广大热爱运动的老年人群体。

乐动力创始人刘超曾就职于Google硅谷总部,乐动力是他归国后的第三个创业项目。从计步器开始,乐动力逐渐拓展为“跑步+健身+减肥”三大业务产品线,刘超以严谨和洞见全力打造“乐动力线上健身房”。

这是一个属于用户的时代

运动类APP的便捷性、即时性及趣味性自然聚集起了不同类别的用户,这是互联网时代创业的价值所在。然而,如何盈利仍然考验着这些创业团队。目前,运动类平台能够通过广告、电商和赛事等形式获利。各大平台也在尝试新兴模式,比如乐动力和咕咚就乘着直播的热浪推动了更加专业的品质服务抵达更多人群,满足更多个性化需求。

用户在哪里,用户需要什么,就是商业潜力所在。

结语

身体是什么?如果大脑时刻活跃,而身体囿于一方时,整个人必然会不协调。运动就是身体的本能诉求,它需要姿势规范,需要吐纳通透,需要确认自身的审美价值。

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