新年伊始，在“降频门”爆出后，苹果CEO库克正忙着向全世界的用户道歉和向各国政府解释的时候，关于苹果旗舰机型iPhone X的负面消息也接踵而来。事实上，从2017年的iPhone 8首销遇冷到后来iPhone X的产能问题，苹果就没停止过上头条。尽管苹果官方对于降频门一事出面做了解释，但对于果粉来说，这实在很难接受。大家对于这个冷了会关机，热了会爆炸的苹果的容忍度，似乎已经到了历史冰点。最近由于iPhone X的销量不佳，众分析师又一次将苹果推上了风口浪尖。 

iPhoneX将停产是真的吗？

最近的媒体报道和华尔街分析师报告均显示，苹果高达1000美元的定价，给iPhone X的销售造成了巨大障碍，销量陷入了低迷，中国台湾地区供应商甚至已经准备在二月份停工停产。据台湾媒体报道，苹果一季度原定的iPhone X销量为5000万部，后来却削减到了3000万部。 

台湾凯基证券的分析师郭明錤大胆预测iPhone X将于今年年中停产，成为苹果历史上寿命最短的机型之一。他认为iPhone X出货量之所以不及预期，是因为中国市场的需求偏软以及iPhone X过高的定价。其他分析师的报告中也指出，iPhone X销售达不到预期，并不会出现所谓的2017年“超级升级周期”。在苹果已经有了iPhone 8作为低价机型的情况下，很难再去把旧版的iPhone X降价，基于这种假设，iPhone X存在较大的停产可能性。 

在创新力不足、价格超出接收区间、炫耀性刚需也在逐步消退的情况下，销量不高，过早停产是必然之势。未来如果苹果不再靠创新取胜，而是依赖多种机型或是“降频门”、“电池门”、计划报废等这种小伎俩，则意味着苹果将丢失它最重要的价值，那就是用户对苹果的信心。 

妥协中开启平庸之门

曾经的苹果就是品质的象征，极简的设计，信誉的保证，让苹果打败了众家手机品牌，荣登王座。然而现在层出不穷的负面消息，不仅印证了苹果的疲软，更是跌下神坛的证据。尽管在库克接管苹果之后，每年都会有新产品推出，却再没有划时代的产品问世。苹果前工程师鲍勃•伯勒认为，库克正在把苹果从一个“动态机遇缔造者”变成“乏味的运营公司”。在他的领导下，苹果的企业文化已经变了味。 

解除旧iPhone的降速，打赏功能的恢复，新建设的微信公众号等一系列迹象表明，内忧外患中苹果正在向各方妥协。变了味的苹果是否能在库克手中重塑辉煌？也成为众人的疑问。从不妥协的乔布斯曾给苹果的运营带来风险，也创造过辉煌。失去乔布斯的苹果虽然稳健，却也丢掉了激情。审时度势和精打细算正让这家公司变得平庸，在这日新月异的智能时代，平庸就是在给其他公司取而代之的机会。 

如今在众厂家的步步紧逼之下，苹果于中国的销量已经屈居到第五位。华为的稳中取胜，vivo的不断创新，小米的精耕细作，都在一点点地夺走果粉们的心。尽管在全球手机市场上，苹果还是一方霸主，但微信已经开始抢占苹果程序市场的奶酪了。微信小程序刚上线一年就有了58万个小程序，而苹果商城的APP应用数量也不过50万个。这意味着未来开发者不一定都要在苹果商城上开发APP，微信小程序中也有一番开发的新天地。 

乔布斯重视设计，追求在冰冷的科技中注入美感，霸道偏执不妥协；而供应商出身的库克则重视市场的看法，追求商业化利益，过于自信。相对于乔布斯，库克开启平庸之门并不是因为缺乏改变世界的技术，而是缺少高瞻远瞩的远见，以及开山破斧的勇气。对于苹果来说，最致命的弱点，不是妥协中的平庸，而是质量的不过硬，程序上缺少人性。任其再有新意，辜负了消费者的信任，也再难重返巅峰。 

唯有匠心，不负初心 

不可否认的是苹果仍是这个世纪以来最伟大的企业之一。在乔布斯的主导下，现在的它仍然有对产品的狂热以及对工艺与设计的痴迷，但这都让苹果的继任者难以做颠覆性的创新。所谓“成也萧何败萧何”。过度的执着令苹果与消费者渐行渐远。一味地特立独行，忽视消费者的感受，最终导致了苹果昔日神话破灭。 

超越极致本就是件很困难的事情，模仿乔布斯的轨迹，终究也不是长久之计。不如回归匠心，好好打磨产品，重建苹果的灵魂，收复果粉对苹果的信心，才不辜负乔布斯当年追求完美的初心。因此，及时止损，尽早停产iPhoneX，将高端旗舰价格区间重新回调，着重打造下一款产品，对于苹果来说是最好的战略选择。 

在《基业长青》一书中曾提到，每一个伟大的企业都一定会经历挫折和磨难。对于曾在巅峰的苹果来说，现在的种种挫折将成为它重回巅峰的垫脚石，磨砺会让珍珠更加璀璨。可以预见的是，当苹果重燃匠心之时，就是它王者归来之日。