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2018年度知名品牌数字营销价值排行榜

2019-01-07 eNet&Ciweek/文乾

2018年度知名时尚品牌数字营销价值排行榜
排名品牌总部所在地Tips
1LVMH法国品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包,还涉足时装、首饰、珠宝、化妆品、香水等。
2香奈儿法国公布成立108年的首份业绩报告,2017年全年公司收入96.2亿美元,净利润17.9亿美元。
3阿玛尼意大利旗下产品类别包括男女服装、配件、手表、眼镜、首饰、香水及化妆品、家居用品。
4迪奥法国主要经营时装、首饰、香水、化妆品、童装等高档消费品。亦为LVMH最大股东。
5劳力士瑞士成立于英国伦敦的瑞士手表品牌,也是最大的单一高端手表品牌。
6范思哲意大利今年美国Michael Kors以21.5亿美元连同债务收购范思哲,Michael Kors改名Capri Holdings。
7爱马仕法国皮革用品、手表、香水是爱马仕三大业务,在全球拥有两百家左右专卖店、56个零售专柜。
8雅诗兰黛美国皮肤护理、化妆品、香水和头发护理产品的制造商和销售商。
9卡地亚法国以款式华丽多样、经久耐用保值受人们青睐。校时纽镶有一粒蓝宝石是其特征。
10纪梵希法国主营高级服装定制、成衣、鞋履、皮革制品及饰品。是LVMH集团旗下品牌之一。
11CK美国2012年10月31日被美国服装生产商PVH以29亿美元收购。
12勃贝雷英国英国国宝级品牌,获得英国女王伊丽莎白二世与威尔士亲王查尔斯王子颁授的皇家御用徽章。
13普拉达意大利拥有PRADA、Jil Sander、Church's、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等国际品牌。
14江诗丹顿瑞士江诗丹顿钟表爱好者曾包括拿破仑一世、教皇庇护十一世、爱德华八世,以及哈瑞·杜鲁门。
15兰蔻法国1964年被欧欧莱雅集团收购为旗下品牌,主要提供皮肤护理、香水以及高级化妆品等产品。
16欧米茄瑞士是瑞士著名钟表制造商,英文名OMEGA,以希腊字母“Ω”命名。
17古驰意大利产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等。
18芬迪意大利最为人所熟之的是该公司的贝贵手提包以及其双F之图案。现成为LVMH旗下奢侈品品牌。
19蔻驰美国主要生产皮革、手袋、公文包、皮鞋等各类产品。在纽约证券交易所代码改为“TPR”。
20梵克雅宝法国梵克雅宝主要专精于宝石工艺,“隐密式镶嵌”的宝石镶嵌过程为其主要商品特点。
21维多利亚的秘密美国年度秀场《维多利亚的秘密时尚秀》是全世界最热门的时尚秀场之一。
22萧邦表瑞士瑞士奢华手表,珠宝及首饰制造商。
23尚美巴黎法国LVHM旗下珠宝制造商。
24华伦天奴意大利高级定制和高级成衣奢侈品品牌,产品包括高级订制服、成衣以及一系列配饰。
25老凤祥中国致力于足金首饰的开发将品牌文化与中国的黄金文化紧密联系起来。
26百达翡丽瑞士全球唯一采用手工精制,且可以在原厂内完成全部制表流程的制造商,并坚守着钟表的传统工艺。
27娇兰法国主营香水、化妆品及保养品。是LVMH旗下的产品。
28施华洛世奇奥地利低铅水晶玻璃工艺品的制造商,生产水晶产品和泰利莱(Tyrolit)产品。
29伊夫·圣洛朗法国古驰集团于2002年买下了伊夫·圣洛朗的品牌。
30百年灵瑞士全球唯一全系产品机芯均通过瑞士官方天文台认证(COSC)的腕表品牌。
31浪琴瑞士浪琴拥有最古老的表类注册商标(一个带翅膀的沙漏)。现在浪琴公司属于瑞士斯沃琪集团。
32潘多拉丹麦丹麦一间著名的金匠公司,由沛·恩俄博森和其夫人温妮·利泽博在1982年建立。
33蒂芙尼美国蒂芙尼制订了一套自己的宝石、铂金标准,并被美国政府采纳为官方标准。
34圣罗兰法国最初的女装风格曾从男装中大量借鉴物件,使得品牌知名度提升。
35娇韵诗法国娇韵诗Clarins是以生产丰胸、纤体、瘦身等功能性化妆品而著称的品牌。
36爱彼瑞士从1882年开始,爱彼家族始终没有放弃其家族在董事会的股权,至今仍然参与管理著公司的经营。
37碧欧泉法国隶属法国欧莱雅集团。产品主要针对年轻20-35岁年轻女性,涉及面部护肤,彩妆和身体护理。
38周大福中国香港旗下主要上市公司包括新世界发展、周大福珠宝集团、新世界百货中国和新创建。
39希思黎法国以“不计时间,不计成本”的研发理念,创造植萃奢护美容产品。
40周生生中国香港截至2017年6月底,周生生在中国大陆共有395家分店,分布于116个城市。
41沛纳海意大利意大利的奢侈品牌,公司目前主要产品为高档腕表。
42宝玑瑞士在业界宝玑有“表王”的称号,也有“现代制表之父”的美誉。因为它发明了业界超过70%的技术。
43六福集团中国香港从事各类黄铂金首饰及珠宝首饰之采购、设计、批发、商标授权及零售,近年开拓高档钟表市场。
44杰尼亚意大利意大利的一家家族式公司,主要经营高档男士服饰和配饰服装。
45万宝龙德国精品钢笔、手表与配件的制造商。以“白色六角星”商标作为识别。
46宝铂瑞士业内鲜有的从A到Z完全自主设计、研发、制造的钟表品牌。
47万国瑞士70年代,IWC在防磁表的基础上,开发出把计时功能和定向罗盘相结合的罗盘表,MARK名声大噪。
48昆仑瑞士探索Corum昆仑表瑞士腕表。匠心独运的高端瑞士制造奢华腕表。
49雨果博斯德国消费群定位是城市白领,以橙牌系列和绿牌系列产品为代表。
50拉尔夫·劳伦美国拉尔夫·劳伦是有着浓浓美国气息的高品味时装品牌。
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2018年度知名大众品牌数字营销价值排行榜
排名品牌总部所在地Tips
1优衣库日本LifeWear的理念取得了惊人的业绩,成为消费者心中“性价比”和“品质生活”的代名词。
2ZARA西班牙最独特的营销策略是不做广告,而是更倾向于把盈利资金来投资开设另一家分店。
3H&M瑞典最大特点之一是从服装设计到成为专卖店中商品的时间极短,产品价格定位比Zara略低。
4Nike美国主要生产运动鞋、运动服装、体育用品,品牌包括耐克、Air Jordan、耐克Golf、匡威等。
5无印良品日本“无印良品”指“没有名字的优良商品”。产品类别广泛,注重纯朴、简洁、环保、以人为本。
6Adidas德国达斯勒兄弟共建鞋厂后因不和分道扬镳,在奥拉赫河两边分别建立了adidas和PUMA两个品牌。
7倩碧美国1968年创立于美国纽约,现隶属于美国雅诗兰黛集团。其推广的基础护肤三步骤世界闻名。
8资生堂日本主要以生产发类产品以及化妆品为主。产品在世界各地设有专门店,亦在百货公司设有专柜。
9韩都衣舍中国互联网品牌生态运营集团之。凭借“款式多,更新快,性价比高”的产品理念深得消费者喜爱。
10百雀羚中国拥有水能量、草本精粹和经典系列等六大系列产品,又以凡士林保湿润肤霜和护肤脂尤为出名。
11新百伦美国在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”,“慢跑鞋之王”。
12欧莱雅法国在全球拥有283家分公司、42家工厂、100多个代理商,以及15万多名的员工。
13MAC美国加拿大彩妆品牌,在雅诗兰黛集团的协助与支持之下,从北美地区远扬至欧亚各国。
14韩国传承“韩方”理念,在韩国所有洗护发品牌中销量第一。
15Ray泰国泰国网红面膜品牌,金色主打修复,银色主打补水。
16悦诗风吟韩国悦诗风吟用可回收的环保材料来作为包装,并将使用说明书印制在包装盒内里来节约纸张。
17李宁中国从成立初期率先在全国建立特许专卖营销体系到持续多年赞助中国体育代表团参加国内外各种赛事。
18植村秀日本作为日本第一位男性化妆师,植村秀创作的概念前卫和用色大胆而被公认为彩妆艺术界大师级人物。
19匡威美国集复古、流行、环保于一身的ALL STAR帆布鞋,是美国文化的精神象征。
20雪花秀韩国韩国爱茉莉(太平洋)株式会社旗下三大高端品牌(爱茉莉太平洋、雪花秀、赫妍)之一。
21JACK&JONES丹麦JACK&JONES(杰克琼斯)在海外已经拥有超过1000家直营店。
22OLAY美国为满足中国女性的护肤需求,OLAY特别在日本神户设立了研发中心。
23安踏中国定位于大众的专业体育用品品牌,专注于为最广大的普通消费者提供最高性价比的专业体育用品。
24ONLY丹麦已经拥有2000多家概念店和超过6000多家品牌时装零售店销售。
25李维斯美国作为牛仔裤的“鼻祖”,Levi's象征着美国野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神。
26雅漾法国1736年时,由一匹马发现了Avène活泉水的独有特性。是法国的一个护肤品牌。
27大嘴猴美国以色彩缤纷、年轻、可爱、时尚感出现在各种系列产品上。
28森马中国是一家以虚拟经营模式为特色,以系列休闲服饰为主导产业的无区域集团。
29FIRSTMIX日本FIRSTMIX源自日本东京,展现亚洲女性曲线为理念的修身女装品牌。
30PUMA德国达斯勒兄弟共建鞋厂后因不和分道扬镳,在奥拉赫河两边分别建立了adidas和PUMA两个品牌。
31兰芝韩国爱茉莉太平洋集团旗下化妆品牌。
32百丽中国百丽国际旗下百丽、天美意、他她、思加图等均在国内女鞋销量市场名列前茅。
33自然共和国韩国于2009年成立的韩国化妆品品牌。
34自然堂中国2001年创立于上海,在中国女性护肤品类市场占据相当大的市场份额。
35美宝莲美国产品包括眼霜、护肤品、化妆品、指甲油、眼影、散粉、粉底、口红、睫毛膏、BB霜、卸妆液等。
36波司登中国全国最大、生产设备最为先进的品牌羽绒服生产商,员工两万余人。
37美特斯邦威中国秉承“世界的裁缝”的梦想,以“不走寻常路”的精神不断进行企业的发展创新和向上突破。
38GAP美国GAP带给人们的是一种休闲的气质,让无拘无束的青年能够尽情的享受自然、舒适的生活。
39曼秀雷敦美国曼秀雷敦除生产薄荷膏外,还推出润唇膏、男士护肤、女士护肤等护肤品和OTC药品。
40Lee美国Lee是一个牛仔裤的品牌,1889年成立于美国肯萨斯州的沙里纳。
41C&A荷兰以提供时尚新颖、紧随时代潮流且物美价廉的时装及配饰而闻名。
42佰草集中国1998年正式创立,以“现代中草药古方个人护理专家 ”为概念推出市场。
43太平鸟中国以“快时尚虚拟联合”经营模式和以服饰品牌的创意、设计、营销为主体的综合性集团。
44妮维雅德国在身体保养,脸部保养,防晒,唇部保养,个人清洁,男士护肤等品类已稳居欧洲市场排名第一。
45梦妆韩国1991年10月梦妆在韩国上市,针对追求自我的当代女性而设计。
46POLA日本主要事业内容为女用化妆品/保养品的生产及贩售。
47卡宾中国由中国时装设计界最高奖——“金顶奖”得主卡宾先生于1997年创建。
48Boots英国是英国和爱尔兰的一家药妆店连锁企业,在英国各大商店街、购物中心和机场都有店铺。
49井田日本以高性价比著称的日本彩妆品牌。
50Papa recipe韩国韩国顶级面膜品牌。
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作为奢侈品牌数字化营销转变的缩影,微信朋友圈的定制化数字营销正被越来越多知名品牌应用于产品推广中。据了解,在朋友圈投放广告会根据用户画像来分层,通过投放测试来不断优化投放策略和效果,为品牌确定合适的目标人群,以达到精准营销的目的。

腾讯发布的消费报告显示,千禧一代正成为奢侈品消费主力,社交化购物正在快速崛起。他们有着自己的购买习惯和消费行为,他们“更偏爱当季和新潮”,“更相信朋友的推荐”和 “想要的现在就要”。基于此,已经有近50个奢侈品牌开通了小程序,其中76%具有销售转换能力,通过多样化产品能力帮助品牌完成用户沉淀、转化、推广、引流等作用。

大众品牌则更加大胆,除了继续投放传统广告,更不惜在内容打造上花费重金。作为新一代“带货王”,小红书和抖音的崛起,可以看作一次营销边界的颠覆性拓展,因为许多广告已经完美地植入到视频或“抖机灵”的评价中,大众对广告的态度也不再是一味抵触。

“脑洞”——内容营销体系重塑的新风向

新媒体的大火不仅让新媒体人对“爆款”进行了重新定义,更让广告主们意识到重新搭建内容营销体系的重要性。继“种草带货”兴起后,“开脑洞”正成为新生的10W+流量收割机。

内容营销由来已久,但以博主、up主带货为主的市场已经十分饱和,内容质量参差不齐,与其说是内容营销,本质上却更偏向于“网红营销”。如果非要寻找一个变化的节点,2018年3月1日大抵可以让我们从一个新的角度审视。这一天,一篇名为《那一夜,他伤害了他》的微信文章迅速斩获10000点赞。吐槽+自嘲的文风吸引了大量关注,同时为该文章的广告主MINI带来大量曝光。“软文也能200W+”“读完才发现是广告”“这个广告我喜欢”等良好反馈不仅成为了纸媒转型的希望,更为数字营销的打法做了新的补充。

品牌的数字化营销需要更加理性和深入的思考,好的内容营销一定是有趣又有料的,它既能在内容生产上挖掘细节和痛点、吸引用户主动点击,又能以外在形式将这种势能进行承接与引导。在这方面,许多知名品牌的数字化营销手段并不保守,比如Gucci便通过与网红自媒体GQ实验室合作推出了爆款文章——《成年人经典演技赏析》。“既然没有面对现实的勇气,那就先装出一副自信满满的样子,只要骗过了自己的大脑,就能大胆地做自己想做的事、说自己想说的话。”这句台词让品牌与“佛系”当道的年轻消费者建立了新的感情共鸣,收获了几乎零差评的10W+战绩。

不难看出,内容营销除了要对用户心理进行揣摩,切入点和细节的把控是奠定产品基调的重要元素,它们将一种特殊的情感与气氛贯穿整个营销环节,使目标受众产生强烈的共鸣。无论痛点和笑点,都会让整个营销效果可圈可点。

“算法”——数字营销多重策略的新基础

如果说内容营销拯救了消费者对广告的“审美困境”,算法则会颠覆广告主和受众的“选择方式”。数字时代带来的信息爆炸在丰富知识的同时也面临许多挑战,这个时代缺少的是挑选、辨别、排序的能力。知识付费的诞生便是以此作为过滤网,让我们能用金钱购买别人的智慧。对于数字营销来说,这种趋势同样存在。

无论是电商还是信息流咨询产品,在底层都会由机器人进行筛选和推荐。Ovum数据显示,到2020年,大数据市场规模将达94亿美元,而这一数据在2016年时仅为17亿美元。对于品牌主而言,大数据算法带来的黄金期已经到来。机器学习算法会通过对用户数据的挖掘,让品牌主更精准地触达目标用户,消费者也将更容易找到那些符合自己要求的产品。而算法对于整体数据的管理也将使得营销自动化获得长足发展,通过对整个历史的用户行为分析,未来营销策略的制定也会更加高效,对于延长企业生命周期而言亦有所帮助。

品牌主的数字营销活动将会是一种全新整合的营销链条,是集产品、内容、交互、算法为一体的综合决策。消费需求的快速变化正敦促所有参与者以全新的姿态加入其中。这一趋势下,品牌与广告间的边界正愈加模糊,创意公司、媒体、品牌间的相互整合、取长补短也将更加频繁。而当大数据技术加入时,一定会有更多创新与颠覆发生。

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