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爱游戏张鹏:手游平台变革之路的先行者

2015-10-21 eNet&Ciweek/白伦

2014年,韩寒导演的一部《后会无期》曾火爆一时,而片尾曲《平凡之路》却给观众留下了更加长久而深刻的记忆。无论出身如何,经历如何,曾经辉煌骄傲,或是曾经堕入黑暗,兜兜转转,我们最终都会踏上这样一条平凡之路,朴实而充满梦想的平凡之路。

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张鹏和爱游戏在2014年便走上了这样一条“平凡之路”。在手游行业泡沫丛生的今天,有太多从业者不甘于平凡,追求一举成名,一夜暴富者前赴后继,导致“挖坑”、“刷榜”、“暗扣”等急功近利的乱象屡见不鲜。坚持为更多人创造快乐,打造使游戏CP和玩家都能够长久收益平台,推动手游行业健康发展,则是爱游戏面对行业泡沫所选择的“平凡之路”,也是一条承载爱游戏未来梦想的变革之路。经历了5年的发展,这个拥有运营商背景的企业终于在2014年实现了勇敢的蜕变,成为了最早进行公司化,市场化运作,拥有外部股东的运营商游戏平台。无论是外部股东入股还是核心团队自己掏钱入股,对爱游戏来说都是需要冒风险的事,这无疑对于张鹏来说将意味着又一次实现梦想的“创业”。但就像张鹏自己所说的一样:“我们选择走上了平凡之路,就一定要有梦想,2014年很多人实现了自己梦想,对于我们来说,也一定要去争取实现我们的梦想”

行业浪潮中的变与不变

张鹏是完全有理由如此自信的。作为一个拥有30年游戏龄的行业从业者,入行5年来,已经将爱游戏发展为累计用户已超过2亿,拥有6000多款正版游戏,与1200多家业内厂商达成合作,平台用户付费比率达到30%,各项数据都在行业中名列前茅的手游平台。但从整个手游行业来看,人口红利消失,手游增速放缓,产品趋同化山寨化日益明显,国产原创手游质量创新力不足等已经成为业内不争的事实,手游行业无疑将面临着一场重大变革。面对即将到来的变革大浪潮,爱游戏作为游戏渠道和平台,也需在变革与坚持中找到自身的发展之路。

在移动互联网时代,面对更大的用户群体和更加碎片化的游戏时间,轻游戏在用户的选择中占了相当大的比重。“轻游戏”的概念也正是张鹏所提出的。然而,从2014年整个手游行业的发展来看,更多的传统端游厂商涌入手游市场,在拥有强大资金支持和核心开发能力的他们将大量的重度游戏带入市场,同时也将很大一部分端游用户带入了追求重度手游的行列,这也造成了2014年后半年重度手游的集体爆发。随着4G网络的发展和硬件技术的逐步提高,重度手游的质量和游戏体验将变得越来越完善,用户黏性将日趋提高,用户量逐步增加。面对市场的变化和用户的需求,爱游戏迅速做出了应对,与多家国内外重度手游CP达成合作,将质量更高,体验更好的重度游戏带给用户。顺应大势所趋。是为变。

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但不得不说,重度游戏的开发对于国内的中小游戏CP的确像一个难以逾越的鸿沟。无论从技术方面,团队方面还是资金方面,都难以和大型端游厂商相抗衡。所以,爱游戏继续坚持扶持中小CP做“轻游戏”,以此来帮助他们“绕过”这个鸿沟。五年来,爱游戏已经累计为国内的游戏CP创造了10亿元的价值。触控科技,乐风创想,上海索乐,中科奥等研发商均在爱游戏的扶持下以高质量的轻游戏为自己在中国手游市场开拓出了一片天地,如今,这些CP都已在行业内拥有各自的市场份额和用户群,产出的精品化游戏越来越多,收入也成倍增长,已形成健康稳定的商业模式。对于这些CP的成功,张鹏认为:“CP需要耐得住性子去做好产品,坚持做真正能够让用户需要的认可的喜欢的产品。像触控这种大团队也都是从小团队做起,中小团队要避免陷入一直偏向做重度手游这样一个怪圈。重度游戏可以做,但也要评估自己开发的能力是否能拼得过那些大的端游厂商。”这是变革浪潮中的一种坚持,也是这五年来爱游戏与CP都能够共同成长进步的奠基石。是不变。 

成为下一个“最早”

在国内移动网络发展迅猛的今天,单单一款游戏已不能满足玩家的需求。从整个手游市场来看,能够拥有更多社交化资源和社交软件入口的游戏都有着很高的用户黏度,付费比率,也拥有固定的用户群。可见,更多游戏交互玩法和社交化需求被玩家所认可。而将游戏圈与社交圈相结合,给用户带来更多的有益于交流,产生快乐的游戏,这正是张鹏选择进入游戏行业的初衷。爱游戏平台媒体化的战略也就应势而来。

爱游戏的门户Play.cn作为一个游戏平台网站,如今已经拥有6000万的浏览量,这一数字已经稳坐手游媒体前八的位置。因此,爱游戏选择打造视频流和UGC平台作为媒体化战略的两大切入点,基于自身的电信基因,以流量优势为先导,帮助玩家选择游戏,解决用户选择的困难。而Play.cn作为门户网站,积累了大量的专业玩家和粉丝,通过UGC平台和网站,玩家和粉丝能够建立起良好的沟通渠道,用户可以在爱游戏上发布手游新闻,上传游戏的视频,在游戏中当主播,组建游戏工会,最终将整个平台打造成一个有粉丝,有游戏,有交互,有乐趣的健康的媒体化的平台。打造真正拥有交互渠道和媒体化内容的游戏平台,不仅能够满足用户对游戏交互方式的需求,也能够对整个手游行业的交互式发展起到正面推动作用。

用户需要更加精品的游戏,CP需要更加广阔的发展空间,这恰恰是发行商需要做的。移动游戏的深度、精细、精品化运营将是未来国产手游的发行趋势。中手游,触控,飞流等国内一线发行商都已向深度化的运营方向迈进。未来手游的市场一定会形成产品精细化,运营深度化,分发纵向化的格局。这与爱游戏发展方向不谋而合。进军发行行业也就成为爱游戏未来五年不可忽视的战略布局。运用自身多年的游戏平台经验和强大的IP资源,帮助CP打磨产品,精细包装,强势运营,同时能够让更多的用户拥有喜欢的游戏产品,是爱游戏旗下“炫彩互动”发行品牌的目标。

3亿投资,汇集二百多位专业评测、运营、渠道、品牌人才于京、沪、宁、穗四地,虽然是首次试水发行行业,但年轻的爱游戏就是要做专业的发行!轻游戏和重游戏都将是爱游戏的发行重点,并将主要资金和精力投入到IP和品牌的打造,利用资源优势力图帮助中小CP打磨和调整产品,使这些CP完善自身技术和游戏品质的同时完善自己在整个手游产业链上的布局。爱游戏也希望与各大发行商通力合作,共同扩大发行市场,打造健康的行业环境。这样一个“比较年轻,比较任性,有点资源,愿意投钱,又傻又天真”的发行商,能够带来市场和用户所需要的产品,也能够推动整个行业健康、良性的发展。在2015年手游发行市场上,将刮起一股清新、向上、健康的风潮。

成立5年来,爱游戏在张鹏的带领下一直都是一个敢于做第一个吃螃蟹的企业。正是如此,爱游戏拥有了很多行业内的“最早”。“最早的国内Android手游平台”,“最早注重正版的手游平台”,“最早倡导前向付费的手游平台”,“最早提出轻游戏理念的手游平台”,这些最早不仅让爱游戏取得了今天的成绩,也使其拥有了很多成为“最早”的经验和勇气。就爱游戏在2015年的战略布局来看,无论是媒体化打造还是发行战略实施,都将会成为下一个“最早”。

“年轻就是爱玩” 

“年轻≠年龄,我今年40岁,我觉得我不大,还是挺年轻的,年轻就是爱玩。”张鹏的这句话听起来似乎与我们印象中的有着电信运营商气质的大佬有些不同。多了一股年轻人特有的“冲劲”,这也正是这颗“年轻的心”。也给爱游戏带来了许多不一样的变化。

“零门槛,微竞技”的“EFUN爱游戏手游大赛”带着这股 “冲劲”应运而生。挑选各个年龄层适合的游戏,每个人都参与到游戏竞技中来。不用像职业玩家一样依靠大量的训练和高质量的竞技来获得比赛的胜利。“微竞技”的概念给选手带来了“小刺激,大乐趣”,通过竞技提高人与人,玩家与玩家之间的交互,最终达到全民参与,全民游戏,全民快乐的目的。而游戏过程中的挑战性,竞技性,交互性,这些能够让人获得真正的开心和快乐的元素,在张鹏看来,正是游戏给人带来的最本质的东西。而最终获得比赛胜利的选手,爱游戏也能够帮助他们实现平凡的梦想,并将这个梦想继续传递给他人。

“年轻就是爱玩”不仅仅局限于EFUN大赛,同样可以体现在任何一个普通的家庭当中。在TV游戏即将在国内普及的今天,爱游戏作为国内TV游戏平台的先行者,将“游戏使人年轻”的本质带到了每一个平凡家庭。通过多年的技术积累,爱游戏在TV游戏方面的发展已日趋完善。未来,爱游戏还将在优质产品的推广和拓展第三方支付渠道上努力,争取为用户带来更便捷,更舒适的家庭游戏体验。因为张鹏相信,中国人一定会更多的回归家庭,每个人都愿意与家人一起,坐在电视机面前,享受大屏效果的娱乐游戏产品,任何年龄曾的用户都能够感受年轻的心态,享受游戏带来的最本质的快乐。 

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“梦想就是敢想敢做”

游戏化是互联网时代重要的标志,它已经前所未有的占据和改变了我们的生活,我们完全可以借助游戏的力量,将自己的生活变得和游戏一样精彩。正因如此,将游戏的快乐传递给每一个人,让游戏改变每个人的生活便是张鹏和爱游戏一直以来的梦想。而怎样才能让游戏真正参与到我们的日常生活当中,让更多的人用游戏的思维来看待我们的生活,改变我们的生活呢?在2015年,张鹏找到了十分合适的契机。

2015年初,爱游戏宣布与雷蛇达成了战略合作伙伴关系,也找到了把游戏与现实生活紧密结合的切入口,而这个切入口正是一枚小小的手环。

而这一枚小小的手环带来的想象空间是无穷的。它不仅可以记录人们平时的生活状态,坐卧行走,还能够通过网络模块触达我们日常的社交动态,待人接物。同时,作为可穿戴设备,与移动设备对接,将我们日常生活信息反馈到虚拟的世界中去,反馈到移动游戏中去。将生活中的行动与游戏结合,比如平常的跑步与健身能够在跑酷游戏中获得加成,养成类游戏可以通过平时的社交来加入新角色等等,这只是张鹏的一些最基本的设想,虚拟游戏与可穿戴设备的结合点有无限的想象空间,而雷蛇作为游戏硬件和游戏外设的全球标杆性企业,能够给爱游戏提供更多技术支持。我们相信,在不久的将来,游戏改变生活,改变世界就不仅仅只是个梦想。关于梦想这件事,对张鹏来说,不仅仅是敢于提出想法,通过这枚手环他已经走在了将梦想变为现实的路上,这种敢想敢做的行动力,正是这个世界需要的。 

结语

就像张鹏对于爱游戏的梦想一样:“我希望爱游戏能成为用户喜欢的平台。炫彩互动能成为一家品牌的游戏娱乐公司,一家受人尊敬的互联网企业就好了。”爱游戏正是沿着这样一条发展路径,逐步走上了自身的完善和变革之路,努力创造一个年轻创新的企业,努力塑造一个全面健康的行业,传播游戏,传播快乐,传播“爱游戏”的心态,努力提供真正能使用户获得快乐的游戏,有益身心健康的游戏,有益于现实交流游戏,让更多的人能够用游戏的思维看待并改变这个世界。无论张鹏与他的爱游戏在未来能否实现这个梦想,但无疑,他在这条变革之路已经率先迈步,成为先行者,便是值得尊敬的。   

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