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为互动而生

2015-12-09 eNet&Ciweek/秋实

纵观人类历史,人类用于记录的主流符号共有四种,分别是文字、图片、语音和移动画面,而移动画面通过电磁信号表现出来便是视频。视频这种信息的承载方式,不论是在信息包含量还是未来发展空间上,都有着其他三种无可比拟的优势。

CIBN手机电视CEO王明轩真正与视频打交道,还是电视行业最火热的时候。如今经历过几次创业与合伙之后,人到中年的他仍旧初心未变,热爱并探寻着视频媒体发展的未来。“未来的媒体一定在互联网上”,这也是他加入CIBN手机电视的力量根源。

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媒体的未来在互联网

王明轩将自己称作是一个“天生就不安分”的人。尽管在电视行业已经成为了前辈,可他并不像很多传统媒体的同行们那样“抱残守缺”,而更像一个弄潮儿。2000年广电行业开始进行制播分离,在大连电视台做得顺风顺水的他,辞职加盟到朋友创办的全国第一家制播分离公司——银汉传播。这是他人生站上的第一个风口。

王明轩第一次得出互联网技术即将对视频及媒体形成巨大冲击的判断是在2002年,当时他看到中关村的一位同学已能实现电视上网,用遥控器就能操作浏览网页时,他便意识到,留给传统媒体的时间不多了,互联网未来必将彻底改变整个媒体行业的命运。

2006年,随着TOM将P2P播放技术引进国内,视频领域开始了自己的变革,在线视频不再满足于原先的小屏低分辨率的播放效果,转而向大屏高清靠拢。也正是在2002到2006年这一阶段,王明轩开始思考互联网究竟能够给视频媒体带来怎样的变革。尽管当时传统媒体的发展步步攀高,表面上看起来风平浪静,但王明轩已意识到,传统媒体的这一表象就如同一个堰塞湖,水位越高,到时候就会被毁灭得越厉害。这也促使他下定决心开始了自己的第二次创业,并在几年后加入闪动科技,到如今运营的CIBN手机电视,再到推动IVA技术的研发。

所谓IVA技术,即“in video action”,通俗来说便是音视频识别互动体系,这种技术一举打破了广播电视和在线视频那种零互动或单向互动的传统模式,利用音视频识别技术、大数据算法和互动体系,为视频新媒体与观众之间的搭建了一条交流的桥梁,同时也使视频中所包含的海量信息完成了价值的最大化。

王明轩想要做的,就是利用互联网这种信息与信息之间、人与信息之间、人与人之间强大的信息交互能力,为视频新媒体的未来探寻出一条通路。

什么是新媒体

时代在变化,科技同样也日新月异,可是传统媒体似乎不为所动。这在王明轩眼中,成了阻碍视频媒体发展的最大因素。尽管如今有许多传统媒体在互联网浪潮的影响下开始向新媒体转型,但是真正的新媒体,应该是能满足人类进行双向交流的,而不只是做一个微信公众号、开通一个微博这种表面化的工作。

真正的新媒体,首先应当具备传输智能化的能力,这也是王明轩对今日头条赞赏有加的原因。“今日头条如同一家一架信息的收割机,而那些信息便是一个巨大的庄园。在这片庄园中,它总是会挑出最大、最好的果实,在收割过后,对其进行极为细致的分类,然后依据每一位用户不同的喜好与需求,推送到他们的客户端中。千人千面,这便是新媒体们需要做到的一种极致。”

在具备这一能力的基础之上,视频媒体的互动化才有发展的可能。拿阿里巴巴对优酷土豆的收购为例,阿里一方经过长年的积累,已经具备一套完整且成熟的算法体系,能够做到精准的用户画像;而优土一方,则有着无比丰厚的视频资源。二者相结合,正契合了王明轩对于未来视频媒体趋势的判断。

“一个生命体来到这世界上,就是和信息互动的过程。”人类获取信息、与信息交互的需求是天性使然,互联网强大的信息交互能力及媒体内容传播结合起来,才是新媒体。这是王明轩对于新媒体的根本定义。而技术手段与内容互动方式有很多种,这种排列组合式的关系,最终为视频新媒体市场带来无限可能。

平移不是新媒体

在王明轩看来,如今大多数视频网站,走的仍旧是传统电视台的一套老路。只不过在内容上由自己做节目变成向电视台买节目,用王明轩的话来说便是“平移了传统电视的内容、运营和盈利方式”。他认为,在如今人人都能成为信息发生器的环境之下,视频已经不再像过去那样是一种极为稀缺的资源了,因此,视频网站的运营观念也应当有所变革,抛弃传统电视台那种“广撒网多捞鱼”式的规模经济式思维,而应向“过剩经济下的精准经济”式思维转移。简单来说便是,抛弃传统的电视台做法,转向今日头条式的精准化推送,为不同的用户自动匹配不同的内容,使内容与人之间产生共鸣,从而实现信息的双向互动。

同时,ACFun、BiliBili的兴起,为视频进行互动化转型提供另一个可供借鉴的范本。这两家目前国内最大的弹幕视频网站,通过在视频画面上直接展示观看者的评论来达到视频与人、人与人之间的互动。在这种互动之中,每个观看者都能够感知到别人在说什么、在想什么,油然生出一种与同好者相聚的感受,对互动的需求得到了极大的满足。

根据有关数据显示,今年年初ACFun的日活已达到200至300万,月活为3900万;而Bilibili在2014年7月份Web月活为2697万,移动端Android日活297万,iOS190万。目前这两家网站均已完成千万级的投资,其中BiliBili在投资后的估值已达15亿元。这两家网站仅仅只是探寻到了互动的冰山一角,切入的角度也不过是占视频观看人数极少部分的ACG板块,却能够爆发出如此蓬勃的生机与活力,可想而知在如今主流的视频网站开始彻底的互动化转型之后,产生的能量会是多么巨大。

尽管目前不论是传统电视媒体还是视频网站都已经意识到互动是大势所趋,并开始从向节目中添加二维码来尝试互动化的转型,但不论这种方式还是参与到弹幕的讨论之中,都远远达不到王明轩对于互动的真正期望。用他的话来说,这就好比是两只猫在讨论鱼应当怎样游泳而鱼没有参加,他心中的视频新媒体,应当是让鱼跳出来同猫对话,这样才能够触及到互动的核心。如果说传统媒体人是在拿着犁耕地,那么借助于互联网手段的新媒体人就更像是用上了拖拉机。

IVA技术助力视频行业全方位互动

关于媒体行业的现状,王明轩用石磨做了一个比方。如今的传统媒体,尽管已经拥有了一套完整的动力机器,但做的仅仅只是用机器取代了牵引石磨的驴子,在成本升高的同时,实际效果上并没有太大的飞跃。实际上媒体要做的,是用机器来取代石磨,尽管本质未变,仍旧是磨面,但不论是效率还是成本同原先相比都上了数个台阶。

“IVA技术”便如同这个比方中的那台机器,它带来的是一种全新的互动体验。目前,这种技术已经搭建出一个完整的云平台服务体系,并且能够完美地适配一切在智能移动设备上观看的视频。

讲到这里,王明轩设想了一个关于未来选秀节目的场景,观众不仅仅能够通过献花、砸鸡蛋等互动方式来表达自己对歌手的喜恶,同时还能够决定他下一次该唱什么歌,甚至是选手的人选也能够依据观众的偏好来进行设置。不仅如此,歌手在现场同观众的互动,也能够借助技术手段传达到观看视频的用户身上……

而随着体感技术的加入,未来的视频将会有更多我们意想不到的可能,这样的节目,不再是传统上时长仅90分钟的视频,而是一场能够纵跨数月的全民大狂欢。

IVA技术一种重要的应用方向是对于植入广告的改变。目前国内的视频广告产业规模已经达到了1300亿,但视频的广告植入方式仍旧只有贴片广告、片中插播广告以及悬浮广告窗口等少数几种,不论是哪种方式的植入,其转化率都不甚理想,并且还会给观众带来极为不好的观影体验。

王明轩认为,一旦借助“IVA技术”将市场打通,那么广告收入便将直接与观众的消费水平打通。而观众的消费水平,经过一年又一年的“双十一”已经被证实,未来极有可能形成一个规模达到万亿级的市场。在他对IVA技术对于广告变现的规划中,有一种极具未来感的构思——将节目本身作为一个营销的过程,即当观众在观看视频时,如果觉得哪种商品让自己产生了购买冲动,那么他可以在视频中对这件商品进行直接的点击,同时跳转到相关的购买页面中。这其中不仅省去了繁琐的转换过程,更能够将全部的流量集中于购买页面上,极大提升了植入广告的转换效率,真正实现边看边买。

当《舌尖上的中国》热播时,淘宝通过及时推出的“舌尖上的淘宝”活动,在短短一天之内便获得了超过31万人的关注,成交量达7万件以上,食品类商品成交环比增长16.71%,购买人数增加了13.44%,最终的成交额为2195万元。而这仅仅只是低级的单向互动所达到的效果,试想如若IVA技术在植入广告上的构想成为现实,使观众的购买意愿能够在瞬间得到实现与释放,那么1300亿绝非是视频广告业务的顶点。

正如王明轩给自己公司的定位那样,“为互动而生,做全球互动的节目形态,做一个互动运营的公司”,在未来,随着“IVA技术”的不断成熟与深入,互动这种人性的本能,必将成为所有视频的必须,成为改变整个媒体行业的核心力量。

从人性中来,到人性中去

在整个采访过程中,王明轩提的最多的是互动和人性。在他看来,人性是任何一个媒体转型的出发点也是落脚点。媒体为了更好地满足人性的需要而开始转型与变革,但最终仍旧需要回到人性本身上来。这一点王明轩看得很明白,他认为互动是人性的本能,于是有了CIBN手机电视,有了正在一步一步实现双向互动的IVA技术。

当一个技术积累到一定程度准备爆发的时候,一点点微小的改动都是创新,这便是互联网互动视频的未来所在。

所有的东西都是从人性出发的,包括科技也是如此。

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