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分享经济模式下 共同建立良性版权生态

2016-10-09 eNet&Ciweek/华玉

从古至今,技术的进步一直影响着人类的生活,甚至使人类生活方式发生大规模改变。伴随着智能手机的应用普及和移动互联网的兴起、发展,人类进入了图片分享和图片社交的全新时代。图片是非常重要的信息载体,一张好图片简洁生动却能够表达出很多文字无法传达的内容,有时一张图片胜过千言万语。

目前在国内,以全景网为代表的一批基于图片的互联网公司正在快速崛起。这些公司正在身体力行地去唤醒人们对于图片价值的认识,推动图片价值在社会中的良性传递。用由于“互联网+”与任何行业的融合,归根到底,都是“互联网+”与创新的碰撞,这是当今社会各行各业进步的不竭动力。图片行业公司唯有引领时代的潮流,才能立于不败之地。如今,每个人都可以成为图片的生产者和消费者,市场的可能性被无限放大。立足市场,把握动态,积极创新,图片行业公司方能行得更远。

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明智的选择是根据用户的需求去做加法或减法

各行业专注于解决用户的需求问题,才是真正地了解市场,全景网也在不断根据市场变化调整着自己的服务和产品,由传统的图片代理转为图片搜索+图片电子商务形式就是一次重要的转型,当被问及其中的原因时,CMO毛予表示,主要因为发现有大量的移动端搜索流量是从百度等搜索引擎导入到网站的,而且数据的增长远远超过了预期。正是用户对于图片库资源读取数据习惯的转移,使全景网认识到2C市场的觉醒,因而从单纯面向企业用户,转而在2C上去做一些尝试。

市场瞬息万变,根据用户的需求去做加法或者减法,不断创新。这是市场提出的要求,也是每一个企业应该做的事情。根据毛予的阐述,2016年全景网做了很多创新举动。一是做到价格透明,实现在线交易的全流程打通;二是上线多语言版本,目前已上线了英文、日文、韩文,接下来还将不断拓展更多语言版本;三是不断优化搜索技术,加入更多人工智能技术。

创新是一个永恒的课题。广告公司,作为中国创意产业的细分领域,更离不开创新。因此,广告公司参加各类广告节,比如戛纳广告节、釜山广告节等,以丰富完善自身,也是在践行着这一课题。毛予说,通过参加广告节,收集更多、更棒的顶级商业摄影师的创意大片,将创意分享给中国创意人。与此同时,将中国市场创意人的需求反馈给专业摄影师,让摄影师拍出更多、更棒的角度或者系列的商业片,以适应当下中国创意人或中国市场的需要。

保护原创,建立良性的版权生态是追求的方向

有人说:“世界上唯一不变的是变。”当前,大众的消费以及公司的运作习惯所发生的改变,都反映了版权保护意识的增强。当前国内图片市场盗版侵权已经有所遏制,正朝着良性的方向发展。尤其在2012年新的版权法出台后,版权法规的完善让版权保护更有章可寻。整个国内图片市场在不断转好,需求呈上升趋势,是一个有增长潜力的新兴市场。

毛予认为,目前国内的大中型企业的版权意识很强,版权维护效果整体上比较好。很多中小企业的版权意识也正在被唤醒,因此这是一个富有潜力的蓝海。

在版权保护的过程中,一般对个人的使用是开放、免费的。但是,从版权法律角度来说,只要使用这些图片资源的目的是要寻求行业利润,无论是机构或是公司,都应承担相应的费用。实际中虽然现在还有不是特别规范,但整体的外围环境是在逐渐好转。

每一家公司都为追求营利,但这不是唯一的目的。很多公司在为利益努力之时,也在思考能为社会创造哪些价值。全景网要做的是:“让原创内容得到市场应有的价值反馈,图片是原创的,其版权应该受到保护。”

每一份劳动理应受到尊重,即使是一张图片,看似只是利用相机对时空一瞬间的抓取,却也是劳动的结果。通过版权保护促进行业的从业人员更积极、更有主动性,从而创造出更美好的东西以反馈给欣赏者,或者是对图片有需求的用户。市场上就可以拥有越来越好的内容。从正向保护原创者,从反向影响市场,让社会有一个更加良好的版权氛围和习惯。

建立一个良性循环生态,需要从源头做起,如果图片IP不能得到保护,市场就不可能有好的内容,任由恶性循环下去,后果将不堪设想。反过来,社会上越来越多好的内容,将会形成一个良性的循环,建立良性的版权生态。

尊重别人的劳动成果,发现真正的价值所在,还要学会分享

“尊重是相互的,当你尊重他人的同时,也会得一份尊重”,的确,人与人间的交往需要尊重。尊重不仅是一种美德,当尊重了对方后,自身也上升到一定层次,这本身是一种修行。除此之外,还要学会分享。将美好的生活分享出来,去激励其他人,也是一件好事。所说的“送人玫瑰,手有余香”,就是这个道理。

在全景网网站上有一个全景照片分享版块,通过摄影师社区,让更多的摄影师将收集的摄影作品,平台给摄影师们提供交流的社区,并做一些内容方面的聚合,发布和分享最新的摄影圈的活动、资讯、内容等,是黏合摄影师的良好方式,有助于提升摄影师与平台间的黏合度。摄影师们通过此平台进行交流,不但可以了解最新动态,还可以结实行业友人。从此,可以看出分享的智慧。

除了网站的分享社区外,全景网还在着力推动原创版权微利变现。毛予坦言,此举不仅要建立良性的版权生态,还希望鼓励大众将承载生活方方面面的衣食住行图片分享出来,共同创造美好生活。分享的过程中,建立移动互联网环境之下的另一种分享经济模式。

用户定位准确,才能在激烈的竞争中拥有主动权

目前全景网公司内部主要有2B和2C两个团队,2B面对的人群主要是图片的版权交易这块比较精准的人群和用户群体,用高清、正版、丰富、海量的图片,去传递品牌理念、品牌文化,2B群体需求的满足很简单,图片是重要的品牌创意传播过程中的素材;2C主要针对的是图片的分享和基于图片内容的陌生社交,大众对陌生分享的动因是很足的。

大众在熟人平台进行分享主要是为了得到满足感,然而在陌生平台上的分享,则更多的是倾诉与分享,在这个过程中,获得一些存在感和成就感。毛予说,移动端最佳分享的形式是图片,图片作为陌生分享的承载形式,需要一个聚合的过程和搭载的平台。在平台上,运营了近一万的种子用户,这些用户每天都在分享衣食住行等方面的图片内容。用户可以在此基础上,按照自身的兴趣标签,分享出生活状态。

全景网在种子用户的基础上,不断吸引新的用户加入。平台再在爱好和兴趣标签之下,进行用户重要功能的追加,把大众UGC的内容转化为网络变现,同时将某些图片剥离出来,进行IP梳理,放到图片交易和租赁平台上,使其仅限于网络端使用,大众可以用很便宜的价格买到或者看到很优良的UGC内容。

正如毛予所说,全景网2B和2C两个平台连通在一起,两个团队互助互利,分享经济模式之下,最终会在激烈的竞争中拥有主动权。

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结语

“互联网+”需要创新思维,也需要立足市场,把握动态。不但要充分尊重他人的劳动成果,用心发现价值所在,还要进行分享。分享的智慧不简单!

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