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轻奢手袋品牌大幅减少百货渠道销售,避免遭遇大面积打折促销

2016-11-02 eNet&Ciweek/白薇

在即将到来的圣诞新年假期,Nordstrom, Bloomingdale’s 和 Barneys New York 等美国奢侈品百货计划大幅削减销售的手袋款式,以避免随后(因滞销)而遭遇大面积的打折促销。

美国传统奢侈品行业目前遭遇电商竞争和美元走强的双重压力,百货客流锐减,尽管减少在百货内的销售在短期内可能影响品牌销售额,但可以避免最终大幅折价促销损害品牌形象。

奢侈品零售商目前均倾向于减少推出新系列数量,重在加强手袋品牌之间的辨识度,避免给消费者的选择过多。这样能保证数量精简的商品可以更多地以正价出售。

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