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快乐再出发,电视湘军入局红海定义新“视”界

2017-03-07 eNet&Ciweek/帆影

时代的交替孕育了互联网电视的诞生 

电视机,发明于1925年,经历了九十多年的发展,一直在传播媒介中扮演着举足轻重的角色。即使在当下面对互联网视频网站的不断冲击,其仍然凭借播放更及时、更具公信力等特点在市场上占据着绝对优势。科技之所以能够改变生活在于人们善于利用智慧去改善科技产品,从而满足日益增长的受众需求,传统电视也因为其互动性差、播放范围窄而不得不走向转型,互联网电视由此兴起。 

互联网电视的关键词在于“电视”。以电视为核心,构筑家庭娱乐中心,一直是电视人的梦想。随着“宽带中国”战略的实施,家庭互联网时代正在到来。生活水平的提高,一个家庭已不再只有一台电视,一人多屏、一户多屏的时代已经来临。2016年,国内彩电全年零售量更是突破了5000万台,同比增长7.8%。互联网电视作为家庭娱乐中“传播快乐”使命的客厅大屏,同时也是未来智慧家居的入口和枢纽,仍然具有值得深挖的市场潜力。 

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内容为王的芒果TV,再次扬帆起航 

如今,内容当道的互联网体验,带来了真正的差异化竞争,成为互联网电视战场上决胜的关键因素。中国的彩电市场,也摆脱了价格竞争的模式,走向了产品竞争模式。以用户为本,才是彩电企业未来致胜的法宝,用户需求的重点是抢占市场的关键。在电视互联网时代,用户的真正需求正是显示技术+互联网技术带来的产品体验,以及真正优质的内容。互联网、广电背景的互联网电视品牌,在体验、内容两个层面的竞争优势明显,有望成为家庭互联网场景构建的重要推动者。 

从观看时长、观看频率来看,视频,绝对是互联网第一大应用。十年发展期,主流视频网站从初起时的近百家,竞争到现在的不到十家。芒果TV在这场用户争夺赛中,用优质综艺节目和IP大剧抢夺“网生代”年轻用户群,并不断探索“台网联动”新型内容形式。不论是《快乐大本营》、《天天向上》、《我是歌手》等王牌节目的创新升级,还是《爸爸去哪儿4》、《明星大侦探》、《妈妈是超人》等网生爆款节目的层出不穷,无疑都在说明,湖南广电在产品内容的选择之严格,创新之常态,也正因如此,内容成为了芒果TV抢夺市场的核心竞争优势。 

说起互联网电视,这是一场牌照+内容+硬件+互联网运营+变现能力的综合比拼,其中内容,以及伴随互联网运营而来的体验,是决胜的“杀手锏”。在行业即将进入下半场淘汰赛的时代风口上,基于用户为本,内容为核心的出发点,芒果TV于2月22日携手创维、国美、光大优选基金在北京正式对外发布爱芒果互联网电视。 

对于已经占据行业领跑位置,又拥有强势内容助攻的芒果TV,却选择在互联网电视市场处于一片红海的现状下,推出爱芒果互联网电视,是基于什么样的考虑?关于这场4+1携手出击的背后,又是什么促使了四强的结合?

用户为本的理念,携手快乐出发

 随着长视频重回电视端,客厅大屏正在迎来白金时代。2016年的国内市场,智能电视渗透率已达83%。纵观行业,现在分为两个阵营,一个阵营是传统品牌的电视互联网阵营,一方面在联姻互联网行业,搭载视频内容,适应消费趋势,另一方面却通过供应链和显示技术优势,建立行业壁垒,抬高行业门槛。另一个阵营则是新兴的互联网电视阵营,目前的商业模式也是各有特点。中国互联网电视的大旗至今无人扛起。 

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这是一个最好的时期,但同时也是一个最坏的时期。用户购买偏好正在向“内容+硬件”组合方式转移,行业目前也已经进入颠覆变革的大时代。所以,爱芒果品牌要重新定义互联网电视,决心只做快乐电视。以用户为中心,搭建五维生态的互联网电视,让用户在硬件配置、内容观看、系统使用、服务感受、渠道购买等方面全程无痛点。 

正是来自“服务客户”这一核心理念的指引,四强聚合,全面进军智能电视系统和硬件领域。 

芒果TV作为流量入口,不仅拥有大量的优质独播资源与业内领先的内容创新基因,还拥有“互联网电视内容服务牌照”、“互联网电视集成播控牌照”等其他竞品所不具备的优势;创维作为老牌彩电生产商,将在专业技术、工业设计、生产制造和售后服务等环节为互联网电视产业闭环提供鼎力支持,解决互联网内容与硬件不可兼得的用户痛点;国美则依托旗下1700多家线下优质门店,以及国美在线、亚马逊平台、十万微店等移动、PC平台的多方入口,为爱芒果电视提供有力的渠道护航,使其可以以最短的时间、最低的成本布局全国市场。作为四强之一的光大瑞华基金,则负责提供强有力的资本保障。 

四强合作不仅是产业链上下游的联合,更是构建涵盖“内容+牌照+终端+渠道+运营”在内的互联网电视产业链闭环的有力尝试。通过深度参与硬件制造、内容定制与渠道销售,实现互联网电视全产业链上的共赢。 

快乐电视制造快乐体验,定义新“视”界 

互联网经济,就是体验经济。用户体验的结果,决定互联网产品的成败。爱芒果快乐电视为满足不同用户的需求,规划了“青芒”、“金芒”、“星芒”三大系列的产品家族,全方位抢占市场,传递“快乐”讯息。目前,面向年轻市场的“青芒”和面向高端市场的“星芒”两大系列的产品已经面世,而面对主流消费人群的“金芒”系列,正在路上。 

“青芒”系列,瞄准正在成为主流的新时代90后年轻人。产品包含32寸、42寸、55寸和65寸曲面四种型号,主打超高性价比,省去部分冗余配置,适合刚走出校门的90后青春群体购置。其中最大的亮点是4K曲面屏体,采用的是全金属、直下式曲面,同时也是献给90后的第一台曲面电视。曲面,是最佳的视觉观看体验,直下式则是曲面的最佳搭配。 

另外的“星芒”系列则是主打“明星订制,粉丝经济”。芒果作为造星的梦工厂,从来为粉丝而生,爱芒果电视,当然也不例外。“星芒”系列采用的C2B模式,是面向工业4.0的一大突破。为明星度身打造的互联网电视产品,粉丝当然可以共享。硬件方面,星芒采用了OLED量子点技术,芯片采用MStar 938方案;工业设计上,采用钢化玻璃贝壳,成功解决大屏超薄屏体的倾斜、弯曲问题,名副其实成为客厅艺术品。在“软”的方面,“星芒”最大的差异化是把硬件与粉丝的专属权利捆绑在一起。粉丝不但可以把明星IP印刻在硬件产品上,还可以获得超级内容IP的专属权益,真正实现为粉丝而生,与粉丝共享的产品理念。 

真诚的心,只允许做对的事情 

一直以来,芒果系拼的是原创、年轻化、娱乐化、时尚化的品牌定位,拼的是制造话题、制造明星、吸引粉丝的综合能力。服务好广大的芒果粉,爱芒果电视就能完整对接芒果系的IP矩阵,保持全面领先。 

企业的每一步转型,如果是出于自身发展的主动出击,就必然会建立在服务用户的基础之上。不管市场现状如何,秉持一颗“真诚”服务的心,将一切非维护用户利益之外的追求抛之脑后,专注提高用户体验,将快乐传递,才能真正让品牌“硬”起来。真诚付出,必有回响。

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