近期，多部网络剧成为观众热议的话题，多部剧质量堪比大片，不单赢得了市场，更赢得了口碑。整个网络剧市场似是进入了 “大自制”时代。伴随商品属性的逐渐明朗，网络自制剧已经开始在内容上赶超传统电视剧，成为影视佳剧的新摇篮。

好剧迎来好口碑，网台联动是未来 

在今年荧屏上的电视剧表现平平之时，网络自制剧却表现抢眼，从故事、演员到画面质感都可圈可点。在对题材形式与审美风格的不断探索中，网络自制剧终于找到了一个最舒适的角度，既在质量呈现上不输传统电视剧，又在风格与题材上与前辈拉开一定的级差。

从题材上说，数年前以轻喜剧为主的网剧，现在正向“精品化、大片化”转变。从2005年胡戈恶搞电影《无极》的自制视频短片《一个馒头引发的血案》到后来的《盗墓笔记》再到现在的《盲侠大律师》等，网络自制剧正从打着擦边球的软色情转变为“视听制作专业，剧情设定扎实、人物塑造精彩”的佳剧。

在模式上，自《蜀山战纪》开启“先网后台”之后，自制内容在电视台播出的分销成为了在线平台收入的新来源。除分销外，自制内容在整体的付费内容中占比也越来越高。据艺恩咨询统计，2016年视频网站付费占比中，网络自制剧以47%的份额排名第一，其后是海外剧和国产剧，占比分别为31%、22%。

今年作为“先网后台”的代表，《军师联盟》的成功无疑将带动更多的超级大剧转变以往的播出形式，同时这也预示着视频网站已经向电视台固有的话语权发起了挑战。

随着网台联动这种播出方式的创新与普及，电视台播出和视频网站播出的界限正在逐渐模糊，网络视频用户已渐渐与传统电视剧受众重合，可观众关心的不是剧集在哪播出，而是剧集的质量。

爱情烧脑搞笑多，年轻人最爱

目前网络自制剧中《白夜追凶》的势头最为强劲，上线16个小时网络播放量就已破亿，开播后就让严苛的豆瓣评分高达9分。

现今像《白夜追凶》这类接连刷新纪录的超级网剧，往往拥有以下几个特点：改编自受众认知度高的头部 IP ；极具话题性的高人气明星主演；获得专业影视制作机构支持；视频网站帮助宣发并提供优良推广位；拥有雄厚的资金支持等。

榜中的大多数网络自制剧都是IP改编大剧，内容以爱情、悬疑、古装、喜剧等为主。其中，观众对悬疑涉案剧的需求一直很旺盛，今年这类题材整体水平的突破，也使网剧摆脱了依靠网文IP、除了玄幻就是校园爱情的诟病。在戏剧结构本身之上绞尽脑汁，生发出引人入胜的故事，让观众们大呼“烧脑”过瘾，从而为罪案类网剧闯出了一条新路。

另一方面，与“烧脑”对立的“搞笑”，也在编剧们的奇思妙想下，为网剧赢得掌声一片。《河神》的巧妙改编着实让原著粉喜出望外。原作中散漫的故事线，被编剧用高级幽默穿接起来，其独树一帜的风格让观众深深地感受到剧组的用心。无论从津味评书、文化传承，还是人物改编、视听语言，《河神》都做到了诚意满满，用走心又有创意的方式，为网剧发展奉上了一本原著改编的“完美教科书”。

年轻观众热衷奇幻、爱情、古装等题材，也为另一种IP改编模式打下了坚实的基础。网络动漫《画江湖之不良人》的成功，让漫画改编剧成为网剧的一个新方向。据统计，在2017年包括动画、漫画及游戏等在内的二次元核心用户将超过8000万，二次元群体总数将超过3亿，且97%以上是“90后”和“00后”，而这个年轻的群体特别愿意为自己喜爱的东西买单。

唯有走心造好剧，才能引发众共鸣

事实上，看网剧的不只有年轻人，网络自制剧的用户复杂，分层多样，在制作网络剧时，往往需要兼顾不同受众的口味。不过，即使口味不同，观众对精品良作的渴求是恒久不变的。大IP改编、大投资或明星演员较多的项目，虽然可以吸引观众一时的注意，然若其内容乏味，也终不会有好结果。

超级大剧的宣传到位且制作精良，往往备受瞩目，而小成本剧，则是偶尔出现一两部惊艳佳作，比如去年的《余罪》（第一季），今年的《花间提壶方大厨》。离奇的是《花间提壶方大厨》在前期宣传上几乎看不到任何投入，却靠着出现在豆瓣上的高分逐渐获得口碑，成为各大公众号的宠儿。

这一结果也出乎了《花间提壶方大厨》的制片人朱先庆的意料，他们只是做好了行业应有的本分：完全按照电视剧的创作原理，一年多准备剧本，请表演指导和烹饪老师训练演员两个多月，再用两个月筹备所有道具服装，最后聘请了优秀的摄影和化妆团队来制作。他们将这部剧大部分的经费都用在了制作团队上——不管是在剧本内容和演员演技上的精益求精，还是美食菜式上的有趣用心。

网络自制剧若想走得更长远，唯有用心。网络自制剧要想获得更多的媒体平台播放资源，就必须避免粗制滥造，整合优势资源，保证创作出高质量、极富个性的内容，以打造优质品牌。故事创作仍需紧跟时代主题，符合当下大众审美。将剧中的人物形象写真、写实，贴近生活，这样观众才能在思想上引起共鸣，产生认同感。

近两年优质网剧甚多，一方面是因为审核监管的标准在提升，另一方面也是越来越庞大的用户群的审美能力在提升。“内容为王”时代，观众只愿意为好的内容付费。在视频网站实力的增强以及会员付费商业模式的日渐成熟的情况下，昔日电视台主导剧集市场的霸主地位早已被动摇，精品化战略是网络自制剧良性发展的必由之路。“大自制”的背景下，终究会进入以好内容为先的正常轨道中。众多影视大咖的支持下，以及和在线视频网站推动中，中国网剧行业发展繁荣未来可期。