6G已经在来的路上了......
全世界各行各业联合起来,internet一定要实现!
文创正文

风口下的网络综艺IP,如何长效发展?

2017-12-05 eNet&Ciweek/风遥

网络综艺井喷式爆发

从2014年开始,网络综艺成为了互联网时代泛娱乐领域的又一“力作”,综艺不再为各大卫视所独有,网络播放平台只能购买版权充当资源集散地的时代一去不复返。

《2016腾讯娱乐白皮书》显示,2016年网综深度用户中95后占比超过40%。随着用户年龄的年轻化、需求的多样化,电视综艺的吸引力已不比往昔,而网络综艺以内容更活泼、互动性更强、开放度更高的特性强势霸屏。2017年上半年,约七成省级卫视环比收视呈负增长,浙江卫视倾力打造的大型原创音乐节目《中国新歌声》第三季在9月29日的收视率跌破1.5%,光芒几乎被《中国有嘻哈》尽数掩盖。

网综这片土壤刚刚被开发,大量可喜成绩的出现也证明了这片土壤的“肥沃”。前不久结束总决赛的《明日之子》在腾讯视频平台播放量破40亿;势头火爆的《中国有嘻哈》在爱奇艺平台以26.8亿播放量收官;紧张刺激又烧脑的《明星大侦探》在芒果TV的总播放量也达到了30亿,而这才只是开始。

封-综艺1.jpg

网综需要“优质原创+差异化”的内容制造

网综带来源源不断的播放流量,然而随着各类网综节目的大量涌现,类型与内容的同质化、嘉宾重复化等现象逐渐出现,爆款和精品越来越少。不可否认,明星坐镇确实能带来流量,在一定程度上增加网综节目效果,但同一个明星频繁现身各大网综节目,容易使观众产生审美疲劳,况且这种消费架构所带来的影响是有限的。此外,网综也同电视综艺一样大量引进国外综艺版权,但引进版权的红利已不明显,而翻版与模仿是否能真正让节目走得更长远?

《奔跑吧》开播五季,因内容缺乏创新,疲态渐显,《中国新歌声》改名字后依然无法回到最初爆款的局面,但《爸爸去哪儿》从2013年开播到今年的第五季,线上人气依旧居高不下。除了此前电视观众的积累与奶爸们名气的带动,更重要的是制作方在内容上下功夫,提高了节目的可看性与趣味度,增强了节目对观众的吸引力,保持了用户粘性。

2016年网综自制节目有111档,优质网综播放量门槛也被抬高到了6亿,显示出了网综真正的内涵:“优质原创+差异化”的内容制造。爱奇艺较早认识到了IP的重要性,在2014年推出自制综艺《奇葩说》,邀请各路明星坐镇,后期制作精良。节目播出后不仅反响热烈,而且每个奇葩辩手都让观众印象深刻。《奇葩说》中的辩题无一不贴近当下年轻人的生活,在网络文化深入人们生活的时代,其衍生出的话题确实具有一定的思考意义。相比购买外国版权的网综,《奇葩说》这类原创性较高的网综的内容形式发挥空间更大,创新与走心的内容也是观众更想看到的。

一些网综为了收视率、曝光度,不断打擦边球、加大尺度。这些策略或许可以增加一时的流量,但绝非长久之计。一款好的网综,其内容的表达必须要注重文化素养,爆款的打造绝不是无底线无节操,而是与时代融合,凸显人文精神,以深刻的思想内涵吸引观众,用真情实感引发观众的共鸣。

精雕细琢,用心打造

对于新成长起来并不断壮大的网综来说,机遇和挑战并存,网综开始进入大投入、大制作时代。腾讯视频设立10亿“嗨基金”;优酷土豆成立专门监制团队……基于网络散碎化、自由化的特点,面向年轻化受众,网综深入垂直用户群,多场景、多方位挖掘潜在的用户需求。《2017综艺年中业绩报告》中显示,2017年上半年各大视频网站综艺题材总和扩充至50类,较2016年上半年增长19%,网综正走在创新探索的路上。

网综凭借其独特的优势也吸引了名嘴、金牌团队纷纷入驻,像《康熙来了》制作团队为小S量身打造《姐姐好饿》、《爸爸去哪儿》制作团队亲自操刀《约吧大明星》等,这些都成为了网综发展的强势助力。

互联网时代信息更新速度快,想要抓住节奏,制作方必须全力以赴,节目的每个环节都要精雕细琢、把握“网感”,倾听用户需求并捕捉用户感受,在节目研发制作和运作推广的过程中不忘初心、精益求精,秉承创新精神、保持艺术情操,提升节目水准,打造精品。

网综试错成本小,为制作方提供了快速提升的机会,小成本、小众化的垂直网综也不失为一种探索方向。

时下,部分网综采用星素结合或纯素,与网红的合作都为网综发展注入了新活力。此外,部分网综开始反哺台综,但成绩平平,因为无论从年龄段还是内容来讲,电视观众对网综的接受度都比较低。正因如此,网综与台综之间的融合形成互补状态,让这一空间有了值得探索的潜力与价值。

封-综艺2.jpg

不可逆的IP趋势

IP孵化在各家视频播放平台的未来发展中的比重不断增加,只有掌握了大IP,通过IP延伸产业链,完善业务结构,让企业更加成熟,在网综井喷爆发时以更真诚的方式、更优秀的作品回馈观众。

网综IP孵化过程较长,急于一时变现对IP自身不利,以IP为中心向外扩大IP衍生产品范围才能保护IP长久发展。有效结合上游下游,充分把握IP长效盈利点,合理发展变现渠道,才能让企业效益稳定增长。

相关频道: eNews 文创

您对本文或本站有任何意见,请在下方提交,谢谢!

投稿信箱:tougao@enet16.com
广告