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2018-12-04 eNet&Ciweek/雪茄


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如果文化是一座城市的灵魂和根基,那么科技和创造力则是推动城市发展的引擎。 

古有“四大发明”,今有高铁、网购、支付宝、共享单车被合称为“新四大发明”。除了高铁,另外三项都是数字经济发展带来的成就。 

数字经济不仅是推动文化创意产业快速发展的重要力量,也是文化消费中最有活力的领域。中国数字娱乐产业在过去十余年经历了从无到有、从小到大的高速发展后,正在激烈的全球竞争中迅速成长,成为一个生机勃勃的重要市场。 

在当代,数字娱乐业发展的状况已成为衡量一个国家信息文化水平及综合国力的重要标志。 

正如娱乐产业学家哈罗德·L·沃格尔所说,“娱乐(entertainment)的本质是这个词的拉下根提示的‘抓取’(tenare),它触动你的灵魂”。数字娱乐产业用数字技术提供娱乐,也就是用数字技术来“抓取”我们的生命。 

内容为王,不忘初心

作为新兴文化产业价值链中最具创新性的业态,数字娱乐产业具备广阔发展空间和巨大的市场潜力。从以流量为主到现在的以内容为主,无论娱乐形式与体验方式如何改变,消费者对精品内容的需求不变。 

中华文化在互联网上的创新发展不仅体现在传统意义上的文化类型, 以IP为核心,游戏、动漫、文学、影视、电竞和视频等多元数字内容共融共生,发展快速。据统计,文化创意相关产业共创造了超过5000亿元的核心产值,在数字经济中的比重已经超过了五分之一。基于产业基础的繁荣,去打造、锤炼一种符合中国文化生产方式的新文化已经势在必行。 

在今年,数字娱乐产业在保持高速发展势头的同时,又有了许多可喜的变化,行业对于IP价值认知逐渐回归理性,精品IP开发向着更加精细化、专业化方向发展。数字娱乐内容逐渐与表演、电商、社交、教育等更多的领域跨界结合,内容被不断开拓,内容品类也不断丰富。 

具有独特文化吸附能力的数字娱乐产业必将肩负广大人民群众的文化引领和价值追求责任,留得住的文艺精品都是远离浮躁、不求功利、呕心沥血铸就的。而这正是数字娱乐内容产业的发展方向。 

规范化是成长乃至成熟的标志

作为文化产业的重要组成部分,2017年中国数字娱乐产业产值突破5000亿元,占中国数字经济比重逾20%,随着数字娱乐产业的发展,这一比重有望继续提升。在企业的主导下,游戏、动漫、影视剧、文学等多个行业产值突破百亿元。 

“目前,我国数字内容产业仍在持续增长、社会影响力不断增强。全行业都要用使命感和责任心深化角色定位,推动层级提高,保证数字内容产业的绿色发展、健康发展、高端发展和可持续发展。”国家广播电视总局副局长张宏森曾在“2017年中国国际数字娱乐产业大会”上强调。 

数字娱乐产业属于内容产业,是社会主义文化的重要组成部分,党的十九大为社会主义文化建设提出了一系列新要求,不仅为我国数字娱乐产业的未来发展指明了方向,而且提出了开创数字娱乐产业新局面的重要任务。 

现如今,数字娱乐的价值被国家和资本市场进一步确认,数字娱乐各细分领域呈百花齐放的态势,一方面,影视、VR及电竞频频引领数字娱乐新热点,并引导新的娱乐类型;另一方面,数字娱乐各细分领域之间越发趋于融合,娱乐内容的品质、新颖性等将迈上新台阶。 

百花齐放的局面是数字娱乐产业欣欣向荣的发展特征,但同时,也离不开良性的市场竞争和规范化的市场引导。市场是驱动力,政策是规范度,但最重要的,是企业的使命感与价值观。无论是影视、音乐、游戏还是体育,一切以传播文化为载体的娱乐平台都应始终秉持正确的价值导向,创作精品内容,传播优秀文化。 

创意能催生新的经济形态

一个好的作品,通过跨界的多领域共生,才能够快速撬动一个极其庞大的粉丝群体,催生力量惊人的粉丝经济。 

一个好的数字娱乐生态,一定会打破原有的障碍,将前沿的科技与前卫的艺术,以及年轻人的梦想实现自由连接,并催生出一个人才辈出的大创意时代。 

从这个角度说,数字娱乐产业也是一种创意者经济,它不断地吸引那些怀揣梦想、情怀的创意者进来,并且把创意者、生产者和消费者联系到了一起,把一个个的产品变成了一系列的产品,让创意的价值更加扩大,从而形成了一个“用户—创意者—平台—用户”这一不断扩张的循环。 

创意催生出的新经济形态,依旧是以内容为王,通过内容来吸引观众,把观众变成用户,把内容变成产品,再把产品变成商品。 

结语

如果我们把文化产业比喻为一株快速生长的植物,那么数字娱乐产业就是这株植物的“生长部”,它的细胞分裂速度和质量,直接影响着整株植物的生长速度和质量。 

因此,中国的文化产业能否发展为真正意义上的现代文化产业,能否成长为自立于世界民族之林的参天大树,数字娱乐产业的发展状况将起着全局性的作用。

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