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2019最有价值微信公众号/服务号

2019-04-05 eNet&Ciweek/流年

2019最有价值微信公众号/服务号
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1人民日报时讯新闻
2新华社时讯新闻
3环球时报全球时讯
4丁香医生健康养生
5拾遗生活情感
6星球研究所地理风情
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10视觉志生活情感
11混子曰漫画百科
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2019《互联网周刊》&eNet研究院选择排行
矗立在“巨人肩膀”上的繁荣

去年经济遇冷,但人们在社交软件上的活跃度不减反增,微信月活跃用户也于去年首次突破10亿大关。庞大的月活跃用户数量,给微信相关的自媒体行业带来了更多可能。

微信公众号是微信2012年上线的功能,而今活跃账号数量高达百万,月活跃粉丝数超8亿,种种数据表明,浏览微信公众号发布的内容已经逐渐成为微信用户的一种习惯。2017年是微信公众号爆发式增长的一年,但数量急剧增长的背后,也浮现出了一些乱象,微信公众号发布的内容涉嫌违规,甚至包含不良信息,为了营造健康良好的网络氛围,鼓励公众号运营方推出更为优质的内容,微信去年共处理了十八万个违规账号,删除31万篇发布文章,这样大的动作,在自媒体行业引发了一场规模不小的“地震”。

从微信的封号之举中,不难看出未来有关微信公众号的相关政策会逐年趋紧,自媒体行业的发展也将进入深水区。为此,也传出了微信公众号的红利时代即将终结的声音,但高红利时代的终结,并不意味着微信公众号的终结,反而为高品质公众号的提供了更多展露头角的机会。

无论如何,公众号数量急速增长的时代已经成为过去,现在乃至未来,微信公众号的大势必然是优质的公众号生产出更为优质的内容。

跳出公众号封闭圈,小程序作为微信的另一主要功能之一,去年迎来了一个爆发期,将公众号与小程序相结合,增强两者之间的关联性,互相引流或可成为微信公众号实现跨越的又一个发力点。

无关乎形式,内容为王,正向、正面、正能量为道

在热门微信排行榜中,除了人民日报、新华社、环球时报等时讯新闻类公众号外,就是视觉志、夜听等生活情感类账号备受用户关注。时讯新闻类公众号的实用性较强,能够随时为用户提供最新信息,具有其他类账号所不具备的价值。

除了时讯新闻类账号外,生活情感类账号也比较有市场,且新设公众号层出不穷。匡扶摇、小林等公众号主要是以漫画的形式呈现出来想要表达的内容,而视觉志、拾遗等主要是以文字的形式传达。

虽然漫画与文字是截然不同的两种方式,但两类账号的粉丝数量都不分伯仲。所以,追根溯源,这些公众号的背后能够建立起庞大的粉丝群,具体无关乎文章的形式,图片的多少,文字多少,而在于漫画或文字深处所潜藏的人类最本真的情感,那是高于外在的东西,能够引发读者共鸣。

之前,视觉志的一篇文章《谢谢你爱我》阅读量高达五千万,文章不长,也没有什么华丽的辞藻,精美的排版,但却收获了很多公众号想都不敢想的阅读数据,足见其内容的吸引力。

一篇好文章的阅读量,不是单纯靠粉丝点击而堆积起来,更多的依靠是用户的传播,当用户切身感受到一篇文章的价值时,就会将这篇文章分享出去,众人为之,带来的传播效应是无穷的。

微信公众号做的不仅是表象,更是情感、是情怀。

垂直细分市场,紧盯用户偏好

微信公众号数量多,种类也相对繁杂,从运营主体来看主要分为个人公众号和企业公众号两类。

具有较强发展势头的公众号,大多都实现了紧盯用户偏好对市场进行了细分。与企业公众号相比,个人公众号的人力资源相对匮乏,无法支撑过多的账号同时运营,或单一账号多文章发布,由此对于细分市场方面丧失了一部分竞争力。

而企业公众号在多维度细分方面则显得游刃有余。例如目前阅读量和原创内容一直跑在前列的微信公众号视觉志,就是青岛视觉志文化传媒有限公司旗下的众多公众号之一,内容主要聚焦于生活时尚和情感方面,除视觉志外,其下还有她刊,少女兔,七言等,各公众号所专注的领域不同,实现了对用户偏好进行细分。厦门十点文化传播有限公司也在多领域试水, 设有情感类公众号十点读书,人物励志类公众号十点人物志等,多个公众号一同运营,相互引流,也实现了收入多元化。

从成本角度考虑,垂直细分市场也能降低单位成本。

于运营公众号的企业来说,在“生产”文章的过程中,往往会涉及到这几类成本:购买电脑设备的成本,租用写字楼的成本和雇佣员工的成本。当适量的创建多个关联性较强的公众号时,会引起单位成本降低,即生产单篇文章的费用较之前相比会有所下降,进而实现范围经济,为企业带来更多的利润。

To C是常态,To B是未来的大趋势

微信公众号的受众主要是大部分的微信用户,文章阅读量越高,带来的流量收入越高,但这并不是微信自媒体盈利的主要来源。去年微信公众平台开通了用户打赏功能,用户可以对符合其偏好的优质内容创作者进行打赏,打赏金额可自行设定,这确实在一定程度上对高质量文章的发布起到了激励作用,但想要靠这些资金维持编辑团队的运转,无异于杯水车薪。

早些时候微信公众平台就内测了“付费订阅”功能,公众号运营者添加了该功能以后,不仅可以设定用户免费阅读的字数(两百字之内),而且可以设定用户付费金额,最高不超过200元。尽管微信官方表示该功能具体上线时间尚未确定,但从中也看出了两个重要信息,知识付费的浪潮正在席卷更多领域,优质的公众号正在被赋予更多的权益。

如果说订阅付费功能言之尚早,现阶段来看,微信公众号运营的主要收入来源是广告。大多数公众号时不时都会推送一些经过用心撰写的广告文章,替企业做宣传,特别是对粉丝数较多,阅读量较高的公众号来说,一篇头条文章的广告费用甚至高达百万。

目前,健康的公众号运营主要以日常发布优质内容为主,为企业撰写广告文章为辅。许多企业将目光放的更为长远,如公众号一条,将微信公众号作为一个引流端口,与小程序相结合搭建网上商城,用户可以直接从商城上购买心水的好物。这种运营模式似乎也透露出了近几年互联网企业所热衷的商业模式——构建生态矩阵。以单一公众号为起点,多公众号为之加码,辐射多家自媒体平台,借助小程序引流,是微信公众号发展的一大趋势。

未来,微信公众号运营的准则将会越发规范,以其为主流的自媒体行业也将会重塑媒体行业新格局。

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