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2019日化用品企业互联网指数排行

2019-06-06 eNet&Ciweek/好月

2019中国市场日化用品企业互联网指数排行
排名企业品牌
1雅诗兰黛(上海)商贸有限公司雅诗兰黛
2欧莱雅(中国)有限公司巴黎欧莱雅
3欧瑞莲化妆品(中国)有限公司上海欧瑞莲
4广州宝洁有限公司SK-II
5欧莱雅(中国)有限公司兰蔻
6雅诗兰黛(上海)商贸有限公司海蓝之谜
7云南白药集团股份有限公司云南白药
8资生堂(中国)投资有限公司CPB肌肤之钥
9路威酩轩香水化妆品(上海)有限公司馥蕾诗
10娇韵诗化妆品(上海)有限公司娇韵诗
11雅诗兰黛(上海)商贸有限公司MAC魅可
12贵州琳鹏创投电子商务有限公司Aesop伊索
13广州宝洁有限公司宝洁中国
14上海相宜本草化妆品股份有限公司相宜本草
15爱茉莉太平洋贸易有限公司悦诗风吟
16乐金生活健康贸易(上海)有限公司whoo后
17路威酩轩香水化妆品(上海)有限公司法国娇兰
18联合利华(中国)有限公司上海分公司奥妙
19曼秀雷敦(中国)药业有限公司曼秀雷敦
20雅诗兰黛(上海)商贸有限公司clinique倩碧
21欧莱雅(中国)有限公司薇姿
22北京茱莉蔻商贸有限公司茱莉蔻
23完美(中国)有限公司完美
24上海尚雪实业有限公司Dreamtimes
25广州宝洁有限公司欧乐B
26露华浓露华浓
27莱珀妮商贸(上海)有限公司La Prairie 莱珀妮
28欧莱雅(中国)有限公司美宝莲纽约
29广东太阳神集团有限公司广东太阳神
30德国博朗公司博朗
31玫琳凯(中国)有限公司上海分公司玫琳凯
32珈侬生化科技(中国)有限公司丁家宜
33皮尔法伯(上海)管理咨询有限公司雅漾
34伊丽莎白雅顿(上海)化妆品贸易有限公司Elizabeth Arden 伊丽莎白雅顿
35无添加贸易(上海)有限公司FANCL
36雅诗兰黛(上海)商贸有限公司ORIGINS悦木之源
37广州蓝月亮有限公司蓝月亮
38广州宝洁有限公司玉兰油
39伽蓝(集团)股份有限公司自然堂
40上海家化联合股份有限公司上海家化
41欧莱雅(中国)有限公司Shu Uemura植村秀
42佳丽宝化妆品(中国)有限公司芙丽芳丝
43雅诗兰黛(上海)商贸有限公司Bobbi Brown 芭比波朗
44广州宝洁有限公司吉列
45欧莱雅(中国)有限公司科颜氏
46联合利华(中国)有限公司上海分公司清扬
47广东丸美生物技术股份有限公司MARUBI丸美
48广东梵蜜琳生物科技有限公司梵蜜琳
49福建恒安集团有限公司恒安
50重庆登康口腔护理用品股份有限公司冷酸灵
51广州宝洁有限公司海飞丝
52妮维雅(上海)有限公司妮维雅
53欧莱雅(中国)有限公司理肤泉
54深圳宝蒂电子商务有限公司费洛蒙
55欧莱雅(中国)有限公司美即面膜
56雅诗兰黛(上海)商贸有限公司JoMalone祖玛珑
57资生堂(中国)投资有限公司安热沙
58上海弥尚信息技术有限公司浪凡
59好来化工(中山)有限公司黑人牙膏
60强生(中国)有限公司大宝
61汉高(中国)投资有限公司丝蕴
62资生堂(中国)投资有限公司Za姬芮
63狮王日用化工(青岛)有限公司上海分公司Lion狮王
64高丝化妆品销售(中国)有限公司黛珂
65上海佰草集化妆品有限公司Herborist佰草集
66上海蝶翠诗商业有限公司DHC
67蔓时哲贸易(上海)有限公司HABA
68上海百雀羚日用化学有限公司Pechoin百雀羚
69南京中脉科技发展有限公司中脉科技
70欧莱雅(中国)有限公司HR郝莲娜
71珀莱雅化妆品股份有限公司珀莱雅
72联合利华(中国)有限公司上海分公司多芬
73爱茉莉太平洋贸易有限公司HERA赫妍
74资生堂(中国)投资有限公司资生堂
75广州宝洁有限公司佳洁士
76上海宝丽妍贸易有限公司宝丽
77欧莱雅(中国)有限公司biotherm碧欧泉
78欧莱雅(中国)有限公司羽西
79奥碧虹(上海)化妆品贸易有限公司奥碧虹
80广州环亚化妆品科技有限公司美肤宝
81广州薇美姿实业有限公司舒客
82路威酩轩香水化妆品(上海)有限公司MAKE UP FOR EVER
83上海贝德玛化妆品贸易有限公司法国贝德玛
84广东丹姿集团有限公司他能量
85上海黎姿化妆品有限公司KanS 韩束
86爱茉莉太平洋贸易有限公司爱茉莉
87杭州悦萱堂化妆品有限公司希芸
88浙江欧诗漫美容科技有限公司欧诗漫
89广州宝洁有限公司飘柔
90湖南御泥坊化妆品有限公司御泥坊
91广州市丹美化妆品有限公司水密码
92高露洁棕榄(中国)有限公司高露洁
93广州立白企业集团有限公司立白
94韩后化妆品股份有限公司韩后
95广东康力医药有限公司康力
96爱茉莉太平洋贸易有限公司兰芝
97霸王(广州)有限公司霸王
98尤妮佳生活用品(中国)有限公司尤妮佳
99强生(中国)有限公司露得清
100广州宝洁有限公司护舒宝
101柳州两面针股份有限公司两面针
102金红叶纸业集团有限公司金红叶
103路威酩轩香水化妆品(上海)有限公司贝玲妃
104上海悦目化妆品有限公司膜法世家
105金佰利集团高洁丝
106纳爱斯集团有限公司纳爱斯
107深圳市兰亭科技有限公司兰亭科技
108欧莱雅(中国)有限公司巴黎卡诗
109上海华银日用品有限公司蜂花
110北京罗麦科技有限公司北京罗麦科技
111广州宝洁有限公司沙宣
112克缇(中国)日用品有限公司克缇
113浙江神首生物科技有限公司公主家
114江西瓷肌电子商务有限公司瓷肌
115威莱(广州)日用品有限公司威露士
116雅芳(中国)有限公司雅芳
117广州娇兰佳人化妆品连锁有限公司娇兰佳人
118上海家化销售有限公司美加净
119汉高股份有限公司施华蔻
120资生堂(中国)投资有限公司丝蓓绮
121北京爱博信化妆品商贸有限公司谜尚
122丝清(中国)化妆品有限公司skin79
123广州环亚化妆品科技有限公司franic法兰琳卡
124广东赛百威信息科技有限公司妮维雅男士
125北京章光101商贸有限公司章光101
126路威酩轩香水化妆品(上海)有限公司纪梵希
127曼秀雷敦(中国)药业有限公司曼秀雷敦肌研
128广州市碧欧特化妆品有限公司温碧泉
129拉芳家化股份有限公司拉芳
130美国嘉康利公司嘉康利
131广东西婷美容保健咨询有限公司李医生
132资生堂(中国)投资有限公司怡丽丝尔
133资生堂(中国)投资有限公司PURE&MILD泊美
134联合利华(中国)有限公司上海分公司力士
135联合利华(中国)有限公司上海分公司凡士林
136广州宝洁有限公司潘婷
137北京茂思商贸有限公司阿芙
138广州宝洁有限公司舒肤佳
139上海伸庭生物科技有限公司森田药妆
140玲肤(上海)化妆品有限公司美迪惠尔
141资生堂(中国)投资有限公司水之密语
142爱茉莉太平洋贸易有限公司雪花秀
2019《互联网周刊》&eNet研究院选择排行

作为生活中不可或缺的必须品,日化用品是一片十分活跃的市场。在当前的中国日化市场上,虽然不乏蓝月亮、纳爱斯、百雀羚、相宜本草等知名国产品牌,占据大部分市场的依然是上个世纪八九十年代进入中国的一批欧美日韩企业,保洁和联合利华就是最好的代表。

再细分到彩妆领域,这一现象就显得更突出。欧美的雅诗兰黛、欧莱雅、路威酩轩,日韩的资生堂、爱茉莉等公司旗下的数十个品牌,分别以不同的产品定位锁定了目标用户群,产品层出不穷,营销手段也是花样百出。不得不承认,在日化用品市场,洋品牌比国产品牌吃香得多。 

海内外,一个企业窗口、前台方面的工作质量都是一个品牌全面的缩影。 

问题出在哪里 

这有多方面原因,一是这些品牌在相应领域经营多年,不论是在产品定位还是品类丰富度上,多数时候都要胜过国产品牌,这自然在消费者心中营造出专业可信赖的形象。另一方面,这些日化企业在市场化竞争经验丰富,具有更先进的市场研究和科研能力,善于把握市场规律和揣摩用户心理。

再有,在产品包装设计和市场营销上,外资品牌也做得更优秀。这就导致了国货有时候明明在内涵更胜一筹,却依然被嫌弃“土味十足”。这是一场颜值经济之战,不善于包装自己就注定了会被舍弃。就连伟大的古希腊哲学家亚里士多德,也曾对弟子们说:“俊美的相貌是比任何介绍信都管用的推荐书。” 

世界上唯一的不变就是不停的改变,一家企业需要持续关注主力消费人群、观念与趋势的变化。新时代是年轻一代主导的消费市场,他们注重外在形象、消费观念超前,更舍得花钱。对应到日化用品行业,最显著的特点就是产品的高端化、年轻化、细分化,企业只有抓住这些特点才有资格在竞争中更快速地获得认可。

国货崛起,品牌先行

虽然形势不容乐观,但是依然有一批国产品牌跟随着市场的变化在悄悄崛起,尤其是在新国潮兴起势头中,彰显文化自信的产品显然更受欢迎。

上海家化诞生于1989年,是民族日化企业中最具有代表性的一家,旗下聚集了十多个成熟的品牌。面向高端市场的佰草集、国民护肤品美加净、家喻户晓的六神、主打男士护肤的高夫,以及双妹、启初、玉泽都属于上海家化。可以说,上海家化是目前最有实力与外资巨头,在日化用品各个领域分庭抗礼的民族品牌。

4月26日,上海家化发布了一份漂亮的2019年一季度财务报告。报告中营收和净利两项指标都有不同程度的增长,这已经是上海家化连续七个季度的增长。然而就在两年前,上海家化还处于不被看好的尴尬境地。在外资日化巨头的竞争冲击和消费升级的爆发式增长中,许多国货品牌陷入了发展停滞期,当时的上海家化的业绩也连续几年下跌。

2016年底,新任当家人张东方接手上海家化,她具有二十多年快消品行业经验。如何带领这家百年企业走出经营困境是她面临的第一个挑战。这时,外人对于上海家化“烂摊子”的评价,在她心中似乎并不重要,她认为完善的品牌矩阵和丰厚的品牌资产才是上海家化最重要的底牌。

不久,上海家化公布了新的经营方针:“研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障”。在新战略的调整中,品牌与渠道分离,上海家化要让“品牌”成为驱动公司发展的中枢,还专门设立了首席市场官一职以树立品牌的主导地位。

理解消费需求是第一点

此间,六神花露水走上了品牌“个性定制”之路,连续在2017、2018两年夏天推出全新的香氛味道、包装风格的限量版花露水,邀请90后歌手华晨宇担任品牌形象代言人,并且在120周年纪念时与迪士尼进行跨界IP合作。这一系列动作持续加强了六神与年轻消费者的关联度,品牌年轻化道路可谓走得风生水起。

对于高端化需求,上海家化又从产品升级和产品线优化两个方面,改善了佰草集“品牌老化”的问题,提出新的品牌SLOGAN“集时光之美”以诠释品牌定位,升级了经典太极系列产品,并将冻干面膜、热门彩妆产品口红的上市列入日程。

在日化行业,一招打遍天下的例子不多,多元化、多层次的产品线才能长久地留住消费者。对于上海家化旗下品牌来说,不同品牌和产品肩负着“高端化、年轻化、细分化”不同职责。历经两年多的调整,与中国日化产业和国人审美水平、消费观念变化一同成长起来的上海家化一扫眼前阴霾,重新展现了生机。

随着国民收入水平的提高,尤其是80后、90后成长为社会建设的中坚力量,中国的日化用品市场规模正在不断壮大,这为本土日化品牌的发展提供了很好的成长环境。本土品牌也将通过持续的市场关注、研发投入、品牌年轻化探索以及更灵活的线上营销策略,满足用户需求,找回应有的市场份额。

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