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2019知名品牌体育营销综合实力TOP100

2019-08-22 eNet&Ciweek/射手

2019知名品牌体育营销综合实力TOP100
排名品牌名称所属行业合作赞助的主要体育赛事或体育组织
1耐克体育用品2019法国女足世界杯、中国女足、巴黎圣日耳曼合作伙伴、签约网球巨星大阪直美
2中国平安金融保险2019中超联赛、2019男足亚洲杯、2019法国女足世界杯、巴黎圣日耳曼
3百岁山饮用水制售国际篮联、2019篮球世界杯、中国乒乓球公开赛、世界女排联赛
4TCL智能终端2019巴西美洲杯官方合作伙伴、2019 FIBA篮球世界杯全球合作伙伴、签约马布里
5万达集团文旅地产2019法国女足世界杯赞助商、皇家社会合作伙伴
6青岛啤酒啤酒制售2019中超联赛、2019厦门马拉松、亚冠联赛官方赞助商
7OPPO智能终端温网全球合作伙伴、法网首家中国合作伙伴、签约巴萨
8阿迪达斯体育用品2019法国女足世界杯赞助商、签约女足王霜、皇马官方合作伙伴
9可口可乐饮料制售2019法国女足世界杯赞助商、中超高级官方合作伙伴,迈凯伦车队合作赞助
10瑞幸咖啡咖啡连锁NBA中国赛官方合作伙伴、2019中国超级跑车锦标赛、排超全明星赛官方合作伙伴
11上汽集团汽车制造中超高级官方合作伙伴、上港俱乐部2019赛季战略合作伙伴、F1中国大奖赛
12泸州老窖酒类制售澳网全球官方合作伙伴,冠名“1573球场”、球员专属“胜利时刻”等主题活动
13彪马体育用品西甲联赛赞助、瓦伦西亚俱乐部合作伙伴、F1赛车合作伙伴,NBA合作伙伴
14银联银行支付2019国际冠军杯新加坡站合作伙伴,为世界各地的持卡人提供独家票务特权
15优衣库服装用品与瑞典奥委会签约,为瑞典运动员提供比赛服装;签约费德勒
16大众汽车汽车制造欧足联全球合作伙伴、美国足协合作伙伴、德国足协合作伙伴
17喜力啤酒制售2019 F1中国大奖赛官方赞助品牌,提供线下线上多个主题活动
18卡塔尔航空航空服务国际足联官方合作伙伴、2019法国女足世界杯合作伙伴
19中国人寿金融保险2019年国际篮联篮球世界杯、中国男子篮球国家队、姚基金合作伙伴
20网易新闻新闻资讯签约中国女足球星王霜,聘请其担任“网易法国女足世界杯报道形象大使”
21李宁体育用品电竞俱乐部EDG、印度羽毛球一姐辛杜、前羽毛球男单世界第一斯里坎特
22君乐宝乳制品制售旗下至臻奶粉签约易建联,产品定位为专为中国宝宝设计的“骨骼成长配方”
23康师傅冰红茶饮料制售NBA中国明星赛、与NBA巨星利拉德达成深度合作、厦门3x3黄金篮球联赛
24特步体育用品厦门国际马拉松合作伙伴、与中国田协共同推出“321”跑步节活动
25百威啤酒制售2019女子国际冠军杯合作伙伴、英超官方合作伙伴
26Keep健身社区和加拿大运动生活品牌 lululemon 在北京Keepland 运动空间举办主题活动
27奥迪汽车制造拜仁慕尼黑俱乐部官方合作伙伴、超级碗官方合作伙伴
28海信智能终端2019巴基斯坦-澳大利亚板球系列赛的联合赞助商
29361°体育用品拳击领域M23战队梦想赞助商、北京中赫国安少训合作伙伴
30东鹏特饮饮料制售葡萄牙男足合作伙伴、中超联赛合作伙伴
31蒙牛乳制品制售签约丁彦雨航,开展“天生要强投篮王”主题活动
32中国建设银行金融理财上海劳力士大师赛指定赞助商、武汉军运会金融合作伙伴
33阿联酋航空航空服务2019 F1中国大奖赛合作伙伴,邀请会员至F1俱乐部Paddock Club观赛
34北汽汽车制造女排联赛中国女排官方合作伙伴,多项马拉松赛事合作伙伴
35天猫电商零售NBA中国官方合作伙伴、中超战略合作伙伴
36万事达金融支付阿森纳女足官方合作伙伴、南美足联官方合作伙伴
37剑南春酒类制售借2019中超联赛赞助曼城俱乐部,为球迷送上剑南春球专属迷礼包
38光明乳业乳制品制售上海劳力士大师赛尊享赞助商、中国女排合作伙伴
39天佑德青稞酒酒类制售中国网球公开赛合作伙伴、第十八届环青海湖国际公路自行车赛总赞助商
40帅邦厨电厨卫家居2019年篮球世界杯合作伙伴、与国家击剑队达成战略合
41东风启辰汽车制造赞助2019年国际篮联篮球世界杯及中国国家男子篮球队
42vivo智能终端NBA中国首席合作伙伴、2019绝地求生公开赛赞助商
43今日头条新闻资讯UFC官方视频合作伙伴与媒体平台、UFC头部签约选手以及官方账号入驻
44广发银行金融理财CBA联赛官方合作伙伴,与CBA公司携手推出广发CBA联赛联名信用卡
45阿玛尼化妆品与意大利足协签署合作协议,为男足、女足和21岁以下国家队提供正装
46百事可乐饮料制售签约美国足球大联盟MLS明尼苏达联队,获得联队新球场销售饮用品经营权
47斯柯达汽车制造环法自行车官方合作伙伴,车队、赛事工作人员和主办方的赛务用车由斯柯达提供
48戴尔智能电脑英雄联盟全球官方合作伙伴,为其大型比赛提供装备
49浦发银行金融理财与IG电竞俱乐部达成深度合作,全新上线浦发梦卡之IG联名信用卡
50沙龙汇体育资讯2019西甲马竞合作伙伴、赞助泛珠三角超级赛车节
51乔丹体育体育用品俄罗斯世界大冬会赞助商、第30届世界大学生夏运会中国代表团合作伙伴
52万豪国际酒店管理曼联全球合作伙伴,授予1.2亿万豪Bonvoy旅行计划会员使用一系列足球体验
53东风悦达起亚汽车制造2019斯坦科维奇杯洲际篮球赛合作伙伴、欧联杯合作伙伴、赞助中国女足
54兴业银行金融理财与拜仁慕尼黑达成官方合作伙伴,推出首张德甲俱乐部球队主题信用卡
55趣头条新闻资讯与UFC达成合作协议,每月发布数百条官方短视频和赛事相关的内容
56盼盼食品食品制售签约NBA球星罗斯、2019CGL中国电子游戏超级联赛合作伙伴
57虎扑体育体育资讯2019年LPL(英雄联盟职业联赛)官方合作伙伴
58咪咕视频视频分享NBA中国合作伙伴,签约马布里,举行全民健身节活动,国际滑联合作
59海澜之家服装用品和KPL联盟正式达成合作,提供队员比赛服装
60哈尔滨啤酒啤酒制售赞助英雄联盟职业联赛,推出了电竞新包装哈啤LPL电竞罐以及定制化的战队罐
61伊利乳制品制售奥林匹克日主题活动官方合作伙伴,打造“活力奥运快闪学院”主题落地活动
62乐虎饮料制售2019年国际篮联篮球世界杯合作伙伴、斯坦科维奇杯洲际篮球赛指定功能饮料
63农夫山泉饮用水制售与国际泳联签约四年,成为其全球官方合作伙伴,为选手、教练等提供饮用水
64阿尔卑斯食品制售AC米兰官方合作伙伴、2019世界羽联苏迪曼杯合作伙伴
65汽车之家汽车资讯赞助国际乒坛年度最重磅赛事——利勃海尔2019国际乒联世界乒乓球锦标赛
66微博媒体社交与UFC达成合作,以短视频为主向中国MMA粉丝传播赛事精彩内容
67东风风神汽车制造国乒战略合作伙伴,联合发布“国球新风潮计划”,开展系列推广活动
68柒牌时装服装用品国际足坛超级巨星C罗出任全新代言人,融合“7”号主题推广
69慕思寝室用品澳网公开赛合作伙伴、牵手国际篮联成2019篮球世界杯官方指定寝具
70光大银行金融理财国羽首席赞助商、签约NBA新秀东契奇为青春合伙人
71九牧王服装用品江苏苏宁俱乐部官方合作伙伴,比赛全程为其提供指定商务男装
72优酷视频分享NFL职业橄榄球大联盟合作伙伴,CBA合作伙伴
73谷粒多饮料制售2019年LPL(英雄联盟职业联赛)官方合作伙伴
74德克士食品快餐NBA中国合作伙伴,推出德克士NBA主题的店面装饰,篮球NBA主题的套餐
75统一冰红茶饮料制售KPL王者荣耀职业联赛合作伙伴,为其提供饮料用品
76支付宝金融支付欧足联国家队赛事全球合作伙伴、与C罗合作“支付宝得分王”活动
77乐动体育体育用品签约英超南安普顿足球俱乐部,成为球队球衣胸前广告赞助商
78埃沃服饰服装用品中国国家篮球队全球市场独家合作伙伴,为其提供官方正装
79优必选智能机器人携手曼城收购四川九牛足球俱乐部,利用智能机器人助力各项赛事活动
80科乐美游戏制作巴萨合作伙伴,梅西为其做全球版游戏封面人物
81长虹智能终端NBA中国赞助合作、猛龙定制冰箱、线下篮球主题活动
82三星电子通信电子与苏宁体育在南京正式达成战略合作伙伴关系,并赞助江苏苏宁足球俱乐部
83美年大健康健康管理中国田径协会马拉松赛事健康医疗合作伙伴,提供跑者全程健康医疗服务
84长城汽车汽车制造首创智慧工厂半程马拉松,利用制造基地设置赛道,将企业元素深入融合
85日立空调家电制造2019深圳WTA(国际女子职业网联)年终总决赛官方合作伙伴
86康宝莱营养保健2019国际冠军杯运动营养品官方合作伙伴、2019斯巴达勇士赛济南站赞助
87四季沐歌家电制造2019深圳WTA(国际女子职业网联)年终总决赛官方合作伙伴
88艾拓思金融交易亚冠官方合作伙伴、悉尼足球俱乐部赞助合作伙伴
89红旗汽车汽车制造冠名长春国际马拉松、举行“当红不让”主题活动
90卡尔美服装用品与土耳其篮球协会达成赞助合作,为土耳其篮球国家队提供运动服装装备
91康桥集团地产投资郑开马拉松战略合作伙伴,通过实景图+细节+视频等形式展示企业服务
92华锐世纪房产开发携手曼联在北京、上海和沈阳建立球迷娱乐体验中心,提供互动景点和展览
93尤尼克斯体育用品湖南省羽毛球队合作伙伴,为其提供比赛道具装备
94NEW ERA专业帽款北京中赫国安足球俱乐部合作伙伴,联名推出冠军帽上线国安线上和线下旗舰店
95裕苑艺术艺术教育与曼城俱乐部达成合作伙伴关系,致力全球社区及足球教育项目
96斯威汽车汽车制造冠名中冠联赛,联赛的全新logo将带有斯威元素
97秀域集团美容保健中国国家女子篮球队官方赞助商,用科技实力为运动健康领域注入正能量
98雷丁汽车汽车制造与复星体育战略签约,成为狼队中国行官方合作伙伴
99金小草润喉保健上海上港集团足球俱乐部2019年度官方合作伙伴
100佳得乐饮料制售中国篮球运动员阿不都沙拉木担任佳得乐中国区品牌形象大使
2019《互联网周刊》&eNet研究院选择排行

2018年7月16日,法国队4-2击败克罗地亚队,捧得大力神杯,俄罗斯世界杯引爆那个夏天。

2019年再次迎来“体育大年”。女足世界杯、巴西美洲杯完美收官,温网、女排联赛战事正酣,篮球世界杯即将首次在中国举行。赛场上的每一次逆转、惜败、获胜牵动着全民的热情高涨,球迷的热血情怀和巨大的球星效应更引发无数品牌转向体育营销,意图分得一杯羹。

从投入上看,全球体育赞助市场保持着增长势头。2018年全球体育赞助市场规模达到658亿美元,而在雅加达亚运会、平昌冬奥会和俄罗斯世界杯三大赛事的带动下,亚洲地区2018年体育赞助总额与去年相比增加了13%,达96.5亿美元,创下历史新高。体育作为“通用语言”的叙事能力使得品牌主愈发重视起体育营销上的战略部署。

布局要广,充满赛场

6月2日,2019中国乒乓球公开赛落下帷幕。马龙、刘诗雯、林高远等一众国乒健儿的冠军之路让赛事看点十足。一览国球风采之外,与球员同框的百岁山同样抢眼。从世界女排联赛到乒乓球赛场,有体育赛事就有百岁山,已然成为标配。

从“水中贵族”到如今的“赛事专用水”,百岁山的体育营销战略正在阔步前进中。

单从运动员本身来说,在高强度的体力消耗后,及时补充水分与微量元素非常重要,而主打天然矿泉水的百岁山完美地满足了这一需求。产品上的绝佳契合,成为百岁山牵手顶级赛事的优势所在。随着赛事转播中的同框,球员屡屡喝起百岁山,为其赢得了更高频次的曝光。

各大国内外赛事中亮眼表现的背后,是百岁山对体育营销多年来的坚持。早在2009 年,以“水中贵族”定位深入人心的百岁山就前瞻性的把眼光放到了体育上,先后携手中国女排、CBA赛事、中超联赛、中国网球公开赛、上海网球公开赛、中国乒乓球公开赛等各大项目赛事,一次次的亮相让“赛事专用水”成为百岁山在消费者心中的新标签。

2016年中超联赛上,百岁山虚拟广告随进球时刻惊艳全场;2017年澳大利亚网球公开赛上,见证着费德勒的第20座大满贯与德约科维奇的破茧重生拿下第15座大满贯;同年牵手尤文图斯足球俱乐部,2018年7月C罗从皇马转会尤文图斯时频喝百岁山的画面刷屏无数,更一路助力尤文勇夺意甲八连冠。不断推陈出新的新玩法脱颖而出,成为体育营销的经典案例。

今年则继续发力,中国乒乓球公开赛上,刘诗雯打完比赛后随手拿着一瓶百岁山,和队友愉悦交谈着离开赛场。世界女排联赛中国队发布会上,百岁山的巨大海报掩映在郎平和朱婷身后。

依据产品特性选择营销方向,百岁山巧妙的做到了同样投入下的效益最大化。再加上全球赛事广泛投放、顶级巨星流量加持,不断深化消费者心中的品牌形象,不仅直接促进销量的增长,更赢得一大批热爱体育的年轻化群体的认可。

舞台要大,双网齐下 

5月15日,OPPO与网球四大满贯赛事之一的法国网球公开赛正式签约,成为法网唯一手机类企业全球合作伙伴,合作期限为3年。而在此次签约半个月前,OPPO才官宣了与温布尔登网球锦标赛的合作,成为其全球唯一手机行业高级合作伙伴和亚洲唯一高级合作伙伴。

与精英赛事联手,已成为品牌深耕国内市场、打造全球化品牌的主要途径。

2018年,通过以欧洲杯+世界杯为主的体育赞助,海信成功打入国际市场。而在世界杯、奥运会这样顶级体育资产进入新一轮筹备期后,规格高、辐射人群精准的赛事成为中国品牌们的新标的。

作为智能手机市场的领先玩家之一,OPPO在营销领域也同样起到了引领作用,除了多年来擅长的“娱乐营销”以外,OPPO还在体育、音乐、艺术、流行文化以及动漫等领域全面发力,创新营销玩法的同时,加强与年轻人的对话。

对于OPPO频频发力的体育营销,OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人表示,OPPO并没有打算将体育营销作为促进销量的工具,更多是打造品牌全球化的助推器,是OPPO开启新十年营销升级的重要探索。

“在品牌走向全球的过程中,OPPO一直在强调Glocal战略(品牌全球化,运营本地化),携手世界性顶尖赛事IP,建立品牌在全球范围内更统一、更深入的品牌认知和行业影响力。同时充分理解当地用户、尊重当地用户的喜好,温、法网的国际影响力和对欧美市场的本土吸引力也是Glocal的重要试验。”沈义人表示。

可以看到,智能手机等中国企业占据优势地位的领域中,品牌体育营销思路已经从出海升级到了全球视野下的战略选择。

随着营销环境的变化,品牌对赛事的诉求,不再单单是通过曝光建立认知度。与赛事方共同经营出优质IP,台前幕后的科技运用和内容输出,才是更有说服力的案例。

细数OPPO过往体育营销案例,从与西甲豪门巴塞罗那的合作开始到国际板球、再到温网和法网,OPPO逐渐探索并形成了独有的体育营销逻辑,即首先从品牌气质出发,选择与OPPO品牌主张相匹配的顶级体育IP,进而进行长期且深入的合作,最后做深做透某一体育圈层,再横向拓展至体育营销全产业链。

对OPPO来说,通过长时间的磨合与创新,将体育文化和品牌理念深度融合,在体育某一赛事领域做深做透,持续通过此赛事传递OPPO品牌理念,再拓展至包括板球、网球等项目在内的体育营销闭环,是OPPO布局体育独特性所在。

创意要新,记忆犹新  

2019年的这个夏天,TCL见证了巴西美洲杯的狂热,在足球营销上又拿下一城。

巴西时间6月28日,巴西里约国际机场行李转盘摇身一变,被TCL改造为“惊喜足球场”,旅客的行李被看作足球,落入转盘上不同的获奖区域便得到对应奖励,在现场所有旅客的见证下,幸运的乘客们获得了美洲杯决赛门票等惊喜大礼。

不过,让更多参与者投入的,是现场设置的“互动区域”,这里要求参与者必须“打破边界”,通过完成与陌生人拥抱等挑战获得奖品。在惊喜与欢快氛围的带动下,“挑战”变成了热情相拥与欢呼。来自不同国家、不同肤色、不同种族的人欢笑着抱在一起,虽然他们语言不通,但此时此刻,足球就是共通的语言。

这就是此次活动背后策划者TCL进行这次品牌事件营销的初衷,他们希望分享足球的乐趣,借由体育的力量,传递“让人与人、家与家的生活没有边界,让世界没有边界”的品牌价值理念。

作为一家全球性科技企业,TCL一直致力于用创意与科技打破地理与人文的边界。在绝大多数中国企业都倍感陌生的南美市场,TCL正是通过布局体育营销,完成本土化传播与价值观输出,助力品牌与产品迅速占领巴西市场,得到了年轻消费者的认可。

在巴西,能看到足球的地方就能看到TCL。在2019美洲杯上,不管是收看转播还是在现场的观众,都能够感觉到作为赛事官方合作伙伴的TCL强烈的存在感,即使是那些最不细心的观众,也很难忽视裁判员服装上醒目的TCL Logo。而事实上,赞助巴西裁判员协会,也是TCL在南美足球布局的重要一环。

2016年,TCL出海南美,与巴西当地品牌合作建立合资公司以及自己的工厂。初来乍到的TCL很快就被南美当地足球的影响力所震撼,他们这样形容眼前的盛况:“几乎每一场比赛都是万人空巷,人们不是在球场,就是在电视机前。”TCL决定通过足球营销打响知名度。毕竟在汇率、政局、经济形势等一切都不稳定的南美,足球是最稳定的元素。

2017年,TCL成为阿根廷罗萨里奥中央队的球衣赞助商,而在巴西,为了让品牌在足球场上得到更高的曝光机会,TCL把目光投向了每场比赛都不可或缺,又总能得到特写镜头的核心人物——裁判。同样在2017年,TCL完成对巴西裁判员协会的赞助,使自己的品牌Logo出现在裁判服衣袖的醒目位置。

2018年,TCL继续在南美消费者喜闻乐见的足球IP上进行大手笔布局,签约世界级球星内马尔作为TCL全球品牌大使,迈出足球营销IP布局的重要一步。

同年,TCL签约了当时效力桑托斯的罗德里戈。其中,签约内马尔让TCL的品牌知名度有了越级提升,巴西合资公司的员工对此感受最为深刻。当地一位员工表示:“以前我的朋友并不特别关注TCL品牌,签约内马尔之后,他们突然跑过来问我,是不是在内马尔代言的那家公司工作。”

完美营销的关键在于独特的创意和对营销领域的专注,而能够让消费者记忆犹新的就是独特的。在技术水平常常不能形成巨大壁垒的当下,更加精致的、好玩的、吸引人的活动是帮助企业更好发展的一个重要方向。

结语

相对于其他营销方式,体育营销是一场伴随激情、汗水、成功、失败、努力、拼搏的营销活动,企业更能找到和自身品牌契合的碰撞点。那一脚世界波,一手大扣篮,一步跨越终点,一声撕裂呐喊,都是企业在不断追求的精神力量。

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