浮躁时代所蕴藏的IP信念

在这纷繁复杂的时代，信息爆炸式地呈现在眼前，就如同在迷雾中前行，无法感知前行的方向，而IP就像迷雾中的灯塔，为你照亮被世俗私欲所遮蔽的心灵。当金庸离开武侠江湖时，人们感到痛心疾首，斯坦·李告别了漫威宇宙，人们也少了些许能超越现实的期待。IP为人们带来了超越自我的力量，在IP的故事里，人们感受到了存在和价值。

当下，IP已经逐渐地融入社会生活，从最开始的影视、小说、游戏、动漫等文化娱乐领域，转向互联网衍生品发展，逐步拓展到整个泛娱乐文化产业生态圈，之后慢慢的又出现了个人IP。回顾2019年IP，有着让人们印象深刻的身影，如我命由我不由天的《哪吒》、充满希望的流浪地球。各大品牌和网红也都在走IP化道路，并吸引了极大的关注和流量，如三只松鼠和papi酱。他们的故事以及价值观都让人们产生强烈的共鸣，并为之追随。

IP是没有国界的，不管是中国的四大名著，还是美国的指环王，抑或是日本的宫崎骏，都对世界上的很多人产生了很大的影响。IP是具有生命力的，背后有着忠实的粉丝，经受住了人民群众的检验，IP将具有独立意识，并对人们产生影响。

IP、品牌、网红到底区别在哪？

谈了很多IP，先来说说IP到底有什么样的魔力，能让各大品牌和网红都争相效仿？

品牌、网红看似和IP有同样的效应和影响力，然而他们之间存在着本质上的区别。对于IP而言，品牌是符号化、产品化的，为了体现与其他产品的差异，并提高自身的可识别度。就如海尔，一听到就能想到家电，传递着以用户为是的价值观，展现全流程服务、全国物流的全面的个性，代表着对美好生活有向往。

而IP则是有区别的。IP是知识产权的表现，没有固定的形式，其以内容为核心，通过内容建立起完整的价值观体系，以价值观搭建与消费者之间的情感共鸣。反观品牌，二者之间的区别主要在于：品牌以产品为载体，主动向用户展示形象和内涵，投入大量的成本宣传品牌，保持品牌曝光度，形成价值交换关系，具有行业和产品的边界。而IP以内容为起点，用户首次接触IP内容产生情感共鸣的纽带，主动去IP身上寻求思维和自我认同，就此来说，IP的连接成本是很低的，甚至是零成本，可以拓展至各种产品。这就是IP的魔力。

相对品牌和IP而言，IP和网红其实更容易将他们划分，IP以内容传递价值观，形成情感共鸣，而网红范围更大，大多数指的是停留在表层，以外表和表演获取关注的个人。当打造个人IP达到一定程度时，自然也就成了网红。

总而言之，品牌、IP、网红三者都具有强大的影响力，他们的本质都是通过展示自身所拥有的个性，占领用户特殊的心智领地。或许是思维主导的脑，或许是良知主导的心，或许是私欲主导的体，当与你共鸣的观念出现时，他们的影响力就达到了归一。

IP产业由火爆转入理性发展

自2014年以来，泛娱乐的崛起带动了IP的火热，一时掀起了IP内容改编热潮，影视、文学、游戏、动漫、综艺等文化产业在内部形成了相互改编转化的闭环，与此同时，IP所涉及的范围在不断的扩大，一时间推上了高增长的风口，然而高增长的背后也充斥着版权问题、财税问题和行业监管的隐忧。

时至今日，IP已褪去华丽的衣裳，历经优胜劣汰，曾经存在的唯流量论、恶意炒作、粗制滥造等问题企业已随洪流而去，避税天堂亦不复存在，真正愿意打造具有高品质文化价值的IP的企业获得了大众的赞许。

在这样的时局下，正是IP重构生态的好机会，资本市场逐步由之前的短平快转向了理性的全产业链布局，致力于打造精品IP。目前的IP市场主要由互联网大平台主导，运用流量和资源的优势，从开发IP到与品牌合作的模式。

在泛娱乐IP产业中，腾讯在IP授权业务上占得了先机，其以IP授权为核心，网络平台和游戏运营为基础，以开放合作的态度，联合行业伙伴共同探索各个领域的IP商业生态，并通过控股的阅文集团、腾讯动漫布局IP孵化平台，如玄机科技、动漫堂等原创公司，新丽传媒等制作产能公司，最后通过腾讯视频渠道输出内容。

相较于腾讯，百度和阿里在IP的布局上落后很多。阿里文娱主要以阿里大数据为基础、资本为纽带整合IP资源，围绕电商核心优势渠道，打通IP开发全产业链，建造泛娱乐全产业链生态圈。百度则以内容与分发并重，根据IP文学向影视作品的同时，与影视公司合作，共同实现IP创作，联动内容发布平台百家号推进IP运营，最后以糯米影业的线下电影与演出生态实现IP变现，从而搭建“生产-孵化-商业化”的模式。

除了BAT以外，传统的影视公司也展露头角，光线传媒成立彩条屋影业，连续投资多家动漫IP制作公司，形成了“IP孵化+发行”的布局，并产出了优秀的动画电影，如《哪吒》《大鱼海棠》等。

从各家的IP泛娱乐产业链来看，从IP的原创来源到IP的商业变现，构成源头、授权、衍生运营到衍生消费及娱乐场景变现的粉丝经济商业闭环。其中，文学由于产能大和受众广的原因，是IP来源的主要途径，其次是动漫、动画和游戏等，例如电影《流浪地球》，是根据刘慈欣的原著小说改编，其小说《三体》也备受关注。

IP的变现相对成功的当属影视剧，除此之外还包括游戏、衍生品、商业授权和主题公园等，影视剧其变现成功的原因在于它具有IP所需展现故事性的表现能力，然而像游戏这样的形式，更注重体验和好玩，却难以很完整的展现故事性和IP价值观，典型如由小说开发的《怒情湘西》等鬼吹灯系列电视剧一时引爆了市场，而由《冰与火之歌》开发的游戏却少有人问津。

混乱之下，优质原创IP的扎根之路

虽然互联网巨头在IP市场的布局，一定程度上推动了IP的良性发展，但整个IP市场仍存在着很多问题，需要进行完善。

目前来说，国内IP整体过于浮躁，存在授权混乱、作品质量良莠不齐、实景娱乐卖相惨淡等现象。IP开发企业过度迎合粉丝、过度娱乐IP，导致IP与作品之前存在较大差距，粉丝不予认可，IP的影响力大打折扣。针对IP现有的问题，其本质原因在于内容在传递过程中，发生了认知分歧，用户无法再得到共鸣和认同，有篡改变味的原因，也有产业链配套跟不上的原因。

IP产业链的完善需要时间的积累，不断提高产能，加强IP版权保护机制，建立IP产业链闭环。而原创IP的内容是深入人心的基础，好的IP能够引起深刻的共鸣，为后续的IP开发做好铺垫。倘若只是肆意抄袭、过度消费、二次开发毫无新意，无疑都是不利于IP品牌持续性发展的。想要打造高品质的文化IP精品，旨在注重原创IP内容的质量与价值，这样才能创造既能传递价值观，又可为企业持续注入生产力的IP品牌，从而提升市场占有率。

IP已到了遍地开花的时代，短视频的爆发加上知识付费的崛起，未来将有更多的IP诞生。那个时代将会有更多个性差异和价值观差异的细分IP，或许是动漫，也或许是个人，可能是正能量某位大叔，也可能是善于哲学的思想者，而仅仅停留在表面的网红将会有所消匿。但不会改变的是，IP将继续深入发展，更加多元化，可能是密室逃脱、旅游地产、虚拟人物等等，市场会不断挖掘IP的潜能，充分发挥IP的价值。

IP也已到了泛滥的时代，无数的IP如何脱颖而出，无外乎在IP价值观的本质之上，点缀鲜明的内容、故事、风格，加上商业运作加持，深入地引发消费者的共鸣，长期的深耕细作才经得起时间的历练，持续为线下业态赋能。

国内现阶段的策略主要围绕IP授权、消费交易、空间运营等方面，市场分布广而散，衍生行业竞争格局尚未形成，未来IP衍生行业尚具有较大的提升空间，慢慢地将在以IP版权为核心的各个方面形成竞争格局。

IP时代迎来的觉醒

IP产业虽然是属于泛娱乐产业，然而他所带来的影响不仅仅是娱乐消费产业，也不单是一个唯利是图的产业。IP的内容传递着深刻的世界观和价值观，它承载着哪吒“我命由我不由天”的力量，流量地球“充满希望”的力量，这些就是新时代中国的觉醒力量，而不是一味地随波逐流的追赶外国，美国有自己的超级英雄和迪士尼，中国也同样在创造属于这个时代的超级IP，国民的意识就在IP所传递的影响力下不断觉醒。