从1989年第一款电子词典产品上市至今，电子教育产品在中国的发展已经有了31年。在这31年间，文曲星、诺亚舟、好易通等大小数十家企业堆起了一个亿万的大蛋糕。从早期的贵族专用品到现在的学生必备品，电子教育产品市场一路飚升，2002年以来更是一发不可收拾，火爆异常。

一直以来，电子教育产品都是在以技术功能的进步来推出行业的整个发展。电子教育产品并不是普通的电子产品，一方面它卖的是电子产品，承担的是文化传播功能和内容资源的载体；另一方面，它的背后是一个庞大的教育产业，教育理念才是这个产业的核心。

在这几十年的时间里，不同品牌、不同形式、不同功能的电子教育产品在更新换代中愈发便捷与智能，而在这背后，行业中的企业也在市场沉浮中改头换面。

东临碣石，以观沧海

纵观整个电子教育产品市场，好记星无疑是其中最耀眼的一颗明星。

在2003年进入市场之初，一切都还是未知的。

当时的市场上只有传统的电子词典，产品的卖点主要围绕着词典的版权、词典的数量和单词的发音进行炒作。好记星从这一不温不火的市场中敏锐地发掘出了消费者的潜在需求，突破传统电子词典仅用于查单词的功能局限，创新的提出五维立体记忆法和教材同步，将好记星产品包装成了能够快速提高英语成绩的英语学习机，将产品功能利益从电子词典的查询单词提升到提高英语成绩，一举击中了千万父母那颗望子成龙的心，一夜之间红遍大江南北，立刻成为这个市场的新晋力量和第一品牌，擎起电教产品的大旗。

没有人否认强势的广告宣传是促使好记星品牌影响力及产品美誉度迅速提升的一个重要原因。但如果将好记星的成功单纯归结于此显然有失公允。好记星作为电子教育产品市场的一股新进势力，能从众多知名品牌中脱颖而出，并且后来居上，除了有效的广告投放外，以客户导向为先导，以丰富产品线应对市场细分，以度身定制的客户化服务满足个性化需求，这些都是好记星出奇制胜的关键。　

好记星带来的并不仅仅是一个成功案例，其最为吸引受众眼球的是：以好记星崛起为标志，整个中国的教育类电子产品市场引发了新一轮的格局调整。

虽然从“哪里不会点哪里”的广告语深深打动诸位父母开始，步步高教育电子就已经成功塑造了品牌在家长们心中的固有形象，并迅速在线下体验上打造出了良好口碑。但随着时代变化，消费环境的逐步转变，步步高也在寻找升级之路。

去年步步高家教机推出的旗舰S5，就是一款真正意义上的AI人工智能家教机。它搭载了全球首创的指尖定位技术和独特的智慧眼，可快速识别语音和书本上的图文，并在线匹配相关的权威辅导内容。

同时将AI视觉、AI语音和指尖定位技术应用于学习领域，步步高家教机S5的人机交互体验可以说是革命性的。在教辅资源已经足够丰富的前提下，步步高家教机S5的点问功能，无疑打破了真实场景与线上教学内容之间的障碍。

在教育电子市场耕耘数十年，步步高教育电子曾经推出过电子词典、复读机、学习机、点读机、家教机等功能多元的产品。

有野心的企业，瞄准的是整个教育事业的未来

放眼更广阔的电子教育产品，从电子词典到点读机、学习机，再到电纸书、学生电脑、平板电脑，以及录音笔和翻译笔，功能更强大、外观更绚丽的新品层出不穷，加上各自制造商的大力鼓吹，怀揣着银子的消费者更加无从下手，充分领略到了科技时代的急速冲击。而在业内人士看来，纷乱表象之下，电教市场的大变局正在酝酿之中。

在人工智能及智能语音领域深耕多年的科大讯飞，不仅技术实力领先全球，在产品落地方面同样领跑。今年4月，咪咕讯飞智能笔记本青春版、讯飞智能笔记本LAMY联名款两款智能笔记本上线，而早在2016年，科大讯飞就成立了消费者事业群，陆续发布了翻译机、录音笔、讯飞转写机、学习机等硬件产品。这些硬件产品发布的背后，是科大讯飞正在打造自身产品的生态。

近年来，科大讯飞C端业务持续发力，智能录音笔、学习机等覆盖生活、办公、学习等场景的产品消费热度持续攀升，收入占比达到消费者板块总收入的3成左右，这也为科大讯飞业绩的持续增长注入了强心剂。加之近期发布的新品彩色阅读器、智能笔记本青春版，科大讯飞的C端业务仍旧如火如荼。

不同于学习机一类的学生受众，录音笔和翻译笔作为电子教育产品的后发者，受众更为广泛。这一领域的代表人物，除了科大讯飞，还有搜狗。以搜索起家的搜狗，不仅在软件领域迅猛发力，在硬件领域同样也发展出色。

近期，搜狗S1 AI录音笔通过罗永浩的直播火了一把。其实在这款搜狗S1 AI录音笔之前，搜狗已经推出了多款录音笔，不过开始主打AI录音笔的，也仅仅是从去年的AI录音笔C1开始，在传统录音笔的基础上进行了硬件和功能上的大幅提升，某种程度上来讲，属于跨代升级的新一代硬件产品。

依靠强大的AI技术加持，搜狗AI录音笔凭借着优秀的使用体验成功破圈，也让行业和用户开始关注搜狗这个AI硬件领域的新玩家。

探究一个产品成功的原因，不能只停留在产品的表面，背后一定是有逻辑的。比如从产品看S1不只是一只录音笔，它更像是AI技术的一个载体。载体背后核心的竞争能力，应该是以语言为核心的AI技术。

毕竟产品的本质竞争力，是技术和文化。

关于文化

说到这个，就更大了。

在整个电子教育产品市场，从早期的电子词典，到如今的学生平板电脑。每一个新角色的登场，都享受到充分的关注。市场是善意的。

有文化还是没文化，需要市场来检验。

对于任何行业，最稀缺的永远都是有文化的人。或许变局之后，尘埃落定，各路角色各安其位，才将是一个成熟市场的理想沉淀。