“催生”其实是一道论述题 

“甄嬛侍寝后的第二天，苏培盛送来了一份饺子，但是甄嬛吃了一口，发现饺子没有煮熟，而且还是生的，便吐了回去。”这个情景是古装电视剧经常出现的桥段。 

事实上，在现实生活中，新娘子出嫁的那一天也会遇到这样的场景。当被问及生不生的时候，新娘子必然会娇羞地答上一句“生”。 

“生”或“不生”其实并不是一道选择题而是一道论述题。须知，中国从1980年至2015年实行的一胎化为主的计划生育政策，其直接结果是达成了出生率的降低，同时低生育率的现状成为当下常态。 

特别是在2020年创下了历史新低，截止到2020年12月31日，2020年出生并已经到公安机关进行户籍登记的新生儿共1003.5万。其中的影响因素，包括养育成本较高、孩子无人照看、担心孩子入学难等。 

近日，国内最大的女性互联网平台美柚就“生育的意义和态度”相关主题发起了一项问卷调查。与“养娃防老”和“传宗接代”等固有认知不同的是，本次调研结果显示当代女性对于“生命和孕育”的理解正在发生着改变。 

据调查数据显示，超50%的用户认为“可以在养育孩子成长过程中获得乐趣”， 超三成认为“锦上添花的存在，就算没有也不会觉得生命不完整”。同时，“能让家人更满意”、“能弥补自己成长过程中的遗憾”以及“体现自己的价值”等也一并成为用户的热门选项。 

当少生少育思维与二胎政策相遭遇的时候，“生”和“育”是两个既紧密联系又需区别看待的问题。政策上的允许只是将“生”的决定权下放到了家庭，解决“育”的问题才是提升生育意愿的关键。 

随着时代与观念的变化，“泛母婴”的概念因此受到越来越多的关注，互联网母婴亲子业态正在成为人们的热宠。诸如妈妈网孕育、宝宝树孕育、美柚、妈妈社区等母婴类企业以及小伴龙、儿歌多多、宝宝巴士游乐园等亲子教育类平台都备受用户青睐。 

妈妈网将“流量”变“留量” 

作为国内最大的垂直母婴平台的领头羊，妈妈网孕育可谓是孕育圈“火爆”的实力派。2020年，深耕母婴行业十六年的妈妈网孕育因超过30%的市场占有率妈、超过1800万活跃人数成为业内的第一大玩家。 

随着科学孕育的理念发展，年轻妈妈们更倾向于使用功能强大、信息资源丰富且能提供专业指导的母婴综合平台。甚至于很多明星爸妈都纷纷种草，谢娜、Papi酱、王祖蓝、马剑越等都是妈妈网孕育的忠实拥趸，其中很多人在做小白爸妈时就通过妈妈网孕育学习孕育知识。 

凭借自身强大产品力出圈的妈妈网孕育，在明星效应的加持下成了名副其实的网红母婴App。此外，妈妈网还借助全方位的广告投放和巧妙的营销组合扩大了领先优势。2020年以来，妈妈网不仅在《三十而已》、《隐秘的角落》、《传说中的陈芊芊》等热播剧中都留下了的印记。妈妈网还连续两年赞助孕期真人秀综艺《新生日记》。其中，“陈小春给应采儿做孕妇餐”“刘璇谈产后身材被歧视”等热点话题与很多妈妈们产生了情感共鸣。 

妈妈网孕育一直致力于为新生代爸妈们迭代最便利好用的产品，并通过精准营销将“流量”转换成了“留量”。近日，妈妈网孕育App上线了新版本，全新推出“亲子相册”功能。这标志着妈妈网孕育将全面满足母婴家庭孕育和成长记录两大需求。 

不断“上新”的妈妈网孕育不断诠释“让妈妈成为更好的妈妈”的产品理念，这意味着妈妈网孕育致力于全面布局母婴矩阵，全方位地为妈妈提供更好的孕育服务。 

宝宝树抢滩母婴界的“他经济” 

随着社会环境变化，男主外女主内的传统观点正在被全新的婚姻观所替代，新一代家庭里的男女关系、家庭责任分配也悄然地发生了变化。在80、90后的家庭中，奶爸的“地位”得到了空前的提升，奶爸开始深度参与育儿的过程，分担宝妈工作的同时还以带娃为乐。

网上流传的“爸爸带娃‘活着’就行”的梗也充分说明了爸爸带娃的育儿模式开始走俏。洞悉这一需求的宝宝树，于近日推出的“爸爸周刊”解了当务之急。宝宝树孕育以宝爸需求为导向，深度开发符合男性用户需求爸爸版，在界面、配色和展现内容上，均与妈妈版本完全不同，能够明显感觉到针对宝爸人群特别定制的痕迹。 

据了解，升级的爸爸版核心功能渗透率、用户次日留存率等数据明显提升，目前还在小范围测试阶段，会结合用户的反馈进一步完善，陆续向更多用户开放。 

以中国年轻家庭为切入口的宝宝树孕育从男性视角出发，多维度打造了针对性内容和产品功能，让新生代宝爸人群在知识获取、工具使用、关爱宝妈、消费购物等方面能得到更科学专业的指导和支持，从而母婴家庭男性用户的参与质量，提升孕育家庭生活品质。 

宝宝树孕育以“让年轻家庭享受美好的生命旅程”为发展使命，率先把握住“他经济”带来的发展契机，从专业的角度打造差异化的品牌优势，以独特的服务模式从纳更多的潜在用户、创造更大的行业价值。 

结语 

父母之爱子则为之计深远，每一对父母都希望给予子女最好的一切，让生命从孕育的那一刻起就更专业更科学的照护，这是为父母减轻后顾之忧的有效路径。 

母婴亲子产业最本质的特点是关于生命的产生过程、如何让生命更加精彩、如何让生命更加美好，真正在这个过程中做得好的品牌必然是对这个行业有深刻认知且极具爱心的企业。