抖音出海、B站出圈、快手上市……一系列热点事件标志着线上已成为人们越来越重要的娱乐空间。 

此消彼长，在线娱乐形式走向多元化 

在线下娱乐因种种原因迎来寒冬的时候，在线娱乐相对地呈现出涨势。除了传统在线娱乐形式，云蹦迪、云游园、云展览、云演出等新的线上娱乐形式受到更多人的欢迎。 

这一方面源于如国家大剧院、故宫博物院等传统文娱力量等开始转变思路，拥抱线上，增量获客；另一方面也源于线上娱乐力量已成气候，不再只是潮男潮女们的领域。数字中国趋势下，线上娱乐成本几近为零，新玩法层出不穷。 

出圈，是线上娱乐带来的另一种影响。过去线下模式下，各项活动往往止步于圈内。但是，随着全网传播模式的形成，流出圈外事件不断发生。如B站的二次元很可能会在另一个圈层产生意想不到影响力。在某一圈子认为是点到为止的事件，到了另一个圈子则成了不可饶恕的行为（如肖战277事件）。  

在线娱乐地进一步多元化，或将引起大众价值层面的新一轮交锋，也更值得相关方面对价值的包容性和对抗性做出更进一步的平衡和创新。 

出圈不代表一定会产生争论。《三体》在线下的爆红，引发了电影行业、游戏行业对这一IP的持续开发。而流量型网络小说在阅读端的走红，也为其走上影视等行业作了充分的背书，其内在的逻辑是一部分人群的认同很可能带动更多价值同质者的市场消费潜力。 

娱乐出海模式的持续探索 

2月27日，“金牌配角”达叔（吴孟达）因病离世的消息刷爆全网。一个塑造了典型的喜剧形象，已长期销声匿迹香港娱乐圈明星受到如此待遇，既表明香港娱乐曾如此深远地影响了中国的一代人，而更令那一代人哀痛的是一去不返的香港娱乐的黄金时代。 

过去，家喻户晓的人物是港台明星，是好莱坞大片、日本游戏和动漫等娱乐形式的“输入”；而如今，不仅自供给生态形成，而且不断“输出”，国内娱乐巨头出海新闻频频见诸报端，这其中的巨大力量就是线上娱乐巨头在海外市场的崛起。 

抖音曾一度被美国政府上纲上线到会影响国家安全的地步。Sensor Tower商店情报数据显示，2021年2月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过1.1亿美元，是去年同期的1.9倍，蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜冠军。 

从2017年起，爱奇艺开始了出海探索。截至去年第二季度，爱奇艺海外发行了《延禧攻略》《河神》《无证之罪》《隐秘的角落》等累积超过100个内容项目。根据App Annie 数据，截至2020年2月24日，iQIYI曾先后进入泰国、沙特阿拉伯等44个国家和地区的App Store娱乐下载榜前10，并进入了印度尼西亚、缅甸等50个国家和地区的App Store娱乐畅销榜前10。 

游戏方面，国内出海业绩同样表现不俗。第三方权威机构Sensor Tower 发布的今年2月中国手游发行商全球收入排行榜显示，共 34 个中国手游发行商近日全球手游发行商收入榜 百强，合计吸金超过 22.4 亿美元，占全球 TOP100 手游发行商收入的 40.2%。《王者荣耀》《和平精英》长期蝉联榜首，《荒野行动》《原神》等成为一些国家的国民级游戏。

“腾云驾雾”的线上娱乐 

推动线上娱乐持续爆发的重要动力是信息技术的日新月异。近日工信部发布的消息显示，截至2020年底，中国固定宽带家庭普及率已达到96%，移动宽带用户普及率达到108%。2020年底，中国累计开通5G基站71.8万个，将持续推进5G应用和6G技术的开发。 

相关人士指出，随着5G、VR、AI等技术持续走向成熟和应用范围的普及，未来线上和线下的壁垒或许将完全被打通。数据传输、用户沉浸式体验等技术效果会得到进一步加强。甚至有可能，比起线下的诸多不便，线上高科技下的优化幻境（如游戏装备、电子音乐）更能获得用户青睐。 

娱乐，是产业，更是人至关重要的一个面向。娱乐时间，各有所爱。有人沉浸于游戏，有人读书，有人追剧，还有人做奥数题……基于此，企业既要更善于利用信息化技术（“腾云”），又要真正发现人性需要（“驾雾”），在此技术上实现商业模式的创新。 

而这种创新，将推动新一轮的市场迭代。在这个意义上，不是疫情成就了抖音和快手，而是他们做好了发现线上娱乐市场潜力的准备。在这个意义上，与其说Z世代成就了B站，不如B站表达了Z世代最需要的价值观。 

结语

无论是技术上还是市场上，线上娱乐的未来格局将远不是我们当下所见到的。实现线上娱乐的腾云驾雾，有待于对互联网技术和人性的双重洞察。

附：