近几年来,短视频行业急速发展,云想科技(2131.HK)被称为“短视频营销第一股”,自然频频进入行业视线之中。据云想科技最近发布的财报,2020年,云想科技实现总收入为25.77亿元,较2019年同期的23.13亿元增长11.41%;实现净利润为1.04亿元,同比增长42.07%,经调整后净利润则为1.46亿元,同比增长66.08%,表现亮眼。

短视频营销作为云想科技最主要的商业变现手段,其背后的SaaS概念近年来也是港股市场的一大热点。在国外,SaaS行业的发展路线已经相当成熟,而国内SaaS行业起步晚,存在市场、环境、技术等诸多因素的差异,这就使得国内SaaS企业更需要找到自己的发展路线。

就处于风口的短视频行业来说,时代的巨轮随着技术的进步仍滚滚向前——得益于5G技术商业化的推进,短视频市场仍保持较高速度增长,这也意味着作为短视频营销解决方案供应商的云想科技,其所服务的市场更加大了,而形成规模化的变现恐怕才是效益的最大化。

在这个背景下,云想科技通过开发数据管理平台DMP,极大地改善了广告营销效率,在短视频营销领域快速崛起——最新数据显示,直接客户由2019年的669名增至2020年的861名,年增长率为28.70%;截至2020年12月底,其已为垂直行业188个细分行业逾4660名广告主直接或间接提供服务。

值得尤为注意的是,云想科技正在推进其程序化交易平台的公有云部署,来实现基于云解决方案的SaaS商业化收入。

具体而言,该公司目前交付的视频很大部分通过程序化广告交易平台“连山系统”,以程序化实时竞价的方式,透过主要的短视频平台呈现在精准用户群体的移动设备上。同时,其运营的视频内容交易平台,已经和程序化交易平台实现的系统对接,内容交易平台上的视频供应商在线交付的短视频广告成片,通过程序化交易系统得以迅速呈现在已连通的短视频平台用户面前,并且实现了和视频供应商的程序化结算。

在这其中,云想科技研发的程序化交易平台更吸引人关注。由于广告的形式从图文向短视频升级,而媒体的多元多样与用户关注度的日渐碎片化,又进一步使得广告投放的规模不断放大,跨平台投放流程更繁琐,数据与素材管理更加复杂。不难看出,在短视频与大数据的双擎驱动下,云想科技基于对行业的预判与自身的技术积累,同样看到了以数字化、智能化为优势的程序化广告投放,正成为帮助用户提升营销效率更为直接有效的方式,其商业化的应用存在巨大市场机会。

未来,云想科技表示计划继续增强AI算法,以进一步提高人群建模策略训练的质量、频率以及人群标签的准确度。该公司还指出,将继续发展与商汤技术的持续技术研发合作,透过机器学习训练更多有价值AI视频生产工具以支撑更大规模的视频生产。

不难看出,云想科技通过AI大数据赋能“主业”,旗下程序化交易平台的“SaaS”商业化加快,都是其自身内驱力的表现,也是其业绩大增的必然趋势。国内SaaS行业兴起,短视频营销的未来亦无法定论,但提前布局的云想科技或将带来更多可能性,值得期待。