持续旺盛的宠物经济

2021年双十一行业“战报”中，宠物食品行业电商销售额高达28亿元，天猫和京东分别占比57%和28%，天猫双十一共有49个品牌跻身千万销售额品牌俱乐部，京东双十一新锐宠物品牌也强势突围，成交额同比增长387%。

以快手平台为例，《2021快手宠物生态报告》显示，截至2021年上半年，快手已吸引5000万宠物创作者，涵盖养宠人群、明星宠物IP、宠物品牌、动物饲养员、公益救助等多元领域。宠物内容单日播放量峰值超12亿，单日观看总时长峰值超4亿分钟。

2021双十一期间乖宝宠物集团的宠物食品全网销售额达2.21亿元，具备“解放双手”性能的宠物智能产品（如自动喂食器、自动猫砂盆等）增长超过100%，京东数据显示前40分钟的销售额就超过了去年全天的成交额。

从购物平台到短视频平台，从宠物食品到宠物用品，这些数据的背后，宠物经济这个行业赛道依然蕴藏着千亿级的市场机遇。

经济水平的提高、思想观念的转变以及“空巢青年”群体的增长，都是宠物经济快速发展的客观因素，人们渴望从宠物身上获取温暖与陪伴，尤其年轻养宠人群的崛起，在消费力不断上升的情况下，科学养宠、智能养宠成为了很多人的养宠方式。

“蓝海”里的宠物智能

在已经面世的宠物智能产品中，涵盖了宠物的食、住、玩等多方面，食上常见的有自动喂食机、自动饮水机等产品，住上常见的有智能猫窝狗窝、智能厕所等产品，玩上常见的有智能宠物玩具、宠物陪伴机器人等产品，其他的诸如宠物的可穿戴产品等，这些“解放双手”的智能产品似乎又是一个“懒人经济”的“蓝海”。

宠物智能产品和智能家居类似，想要有更好的使用体验就要形成一个智能生态，同时产品也要具有“普适性”。2015年成立的小佩宠物在经历了艰难的初创期后，经过不断地市场验证找到了宠物智能喂食器、智能饮水机、智能猫砂盆这几个细分赛道，经过研发和销售积累了原始资金后，智能产品的研发团队也在逐渐成熟，发展到今天产品线已经覆盖非常广泛，如在今年推出了宠物全屋智能净味器。

宠物智能也不仅仅体现在智能产品上，除了还未诞生巨头企业的宠物智能产品行业，在宠物食品行业深耕15年的乖宝宠物集团，其建设的智能工厂使用了世界最先进的宠物食品生产设备及生产工艺，在下单模式上开发了在线定制平台，采用定制化生产销售模式，同时建立了先进的智能化仓储物流，旗下麦富迪宠物食品品牌销售额连续几年增长超50%，这其中智能工厂的建设发挥了重要作用。

行业乱象依旧

2021年7月“空运变陆运致金毛siri死亡”登上热搜词条，广州市监所表明是承运服务疑被转包，承运人实为合作方员工。后续查明该宠物托运公司虽然有工商经营许可证，但并未在交通部门备案，实际上没有宠物运输资质，而这样的现象却普遍出现在宠物托运行业里。

此外，繁育与交易市场中的“星期狗”、网购平台的“活体盲盒”、兽医执业资格伪造、宠物殡葬无害化处理不规范等等行业乱象，除了缺乏监管和标准化流程，快速增长的市场需求也催生出了这些投机行为。千亿级宠物经济的背后是整个宠物行业的标准缺失，缺少监管也正成为宠物经济发展的硬伤。

当越来越多的创业者进入宠物领域，伴随着以宠物为中心的全产业链宠物经济的迅速繁荣，行业乱象也逐渐浮出水面。不一样的道德水平、不完善的基础设施建设与宠物经济之间出现的偏差似乎让良心成为了行业或职业标准。

结语

每一次没有底线的追逐利益只会带来信任的缺失，在一次次刷新消费者的认知和下限后，宠物行业的品牌建设也终将只能停留在初期，也将不会有任何一个品牌从优秀到卓越。

“君子先慎乎德。有德此有人，有人此有土，有土此有财，有财此有用。”