品牌传播不仅是塑造品牌形象、传递品牌价值、建立品牌认知与信任的重要途径，更是企业实现国际化战略、增强全球竞争力的关键手段。基于此，湖南广电旗下芒果海外携手 OneSight 于近日达成长期战略合作，共同推出《中国品牌出海传播指数榜》。该榜单对中国出海品牌在海外传播的多项关键指标进行加权评分后得出排名，并以季度为单位周期性发布。

此次湖南广电旗下芒果海外选择与 OneSight 进行长期战略合作，源于 OneSight 在赋能企业高质量出海领域的领先地位和长期深耕出海行业的专业能力。通过这一创新合作，双方将持续深入探索中国品牌海外传播的高质量模式，为企业制定出海营销策略、把握全球市场脉搏提供一个可信赖的参考依据。

品牌传播：高质量出海的助推器

近年来，我国高度重视企业的全球化发展，出台了一系列政策措施支持品牌出海。政府工作报告中明确提出要打造更多有国际影响力的“中国制造”品牌，并强调加强标准引领和质量支撑。同时，商务部等部门也联合发布意见，支持跨境电商等新型贸易方式的发展，优化海外仓布局，为企业拓展国际市场、打造国际品牌提供更多便利和机遇。

这些政策措施的出台，为企业品牌出海提供了坚实的政策支持和制度保障，进一步凸显了品牌传播在高质量出海中的关键作用。

*来源：OneSight 发布的《超越边界：新形势下中国品牌全球化营销白皮书》

在全行业出海的新形势下，诞生了如宠物用品、文化IP等更多元的出海类目。芒果海外对这些细分类目的品牌传播格局进行了进一步研究。

在首期《中国品牌出海传播指数榜》（2024Q2宠物类目）中，芒果海外就发现，上榜品牌大多以智能宠物用品为主。在品牌传播层面，这些品牌主要采取了“多渠道布局+社媒运营”的方法来打开品牌声量，并通过强调品牌与宠物与主人之间的情感联系来赢得消费者认同。这一趋势也与OneSight 针对宠物出海品牌的行业研究中的发现吻合：“中国宠物行业出海早期主要由OEM起步（以代工和货品分销为主输出全球），而当下部分品牌已完成OEM向OBM的转型升级，同时随着养宠人群结构的变化，新一代年轻养宠人的消费观念也在发生变化，宠物主对于宠物拟人化、家庭成员的观念更重，也更注重宠物品牌的忠诚度、信誉度。”

社媒营销：品牌全球化传播的加速器

社交媒体是品牌全球化传播的加速器。社交媒体以其广泛的覆盖度、高度的互动性和实时更新的特点，为品牌提供了与全球消费者直接沟通的渠道。品牌可以通过社交媒体平台迅速传播信息，提高知名度，塑造品牌形象，从而加速品牌在全球范围内的传播进程。同时，社交媒体上的用户生成内容、口碑传播和社群效应也为品牌带来了更多的曝光机会和信任度提升。

截至目前，OneSight已与湖南广电旗下芒果海外、第一财经商业数据中心、36氪出海、霞光社、创业邦、白鲸出海、Morketing等聚焦出海相关研究的媒体及中国信通院、国信品牌评价院、IAI传鉴、中国传媒大学等专业学研机构，持续开展了深入的数据支持与合作。

结合 OneSight 自 2017 年起服务和赋能中国品牌出海的长期实际经验我们发现，社交媒体已成为品牌与全球消费者互动的重要平台。通过社交媒体平台的数据分析和洞察，品牌可以更加精准地了解海外市场的消费趋势和消费者需求，从而制定出更加有效的营销策略和品牌建设方案。

更重要的是，社交媒体为品牌全球化传播提供了创新的空间。品牌可以利用社交媒体平台上的多样化功能，如短视频、直播、互动广告等，创造独特而富有吸引力的内容，与消费者建立情感连接。这种创新的内容形式不仅有助于品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，还能激发消费者的参与度和忠诚度，进一步推动品牌的全球化发展。

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