扬帆前进

当下，我国游戏产业出海之路已遍及全世界，欧美、日韩、东南亚甚至非洲，更是诞生了如腾讯《PUBG MOBILE》、米哈游《原神》等稳居全球手游市场头部的超级IP，端游也诞生了《黑神话：悟空》纯粹东方文化的3A游戏大作。

根据相关数据显示，2024年，全球游戏市场规模为12163.35亿元，同比增长3.31%。全球移动游戏市场规模为人民币6355.69亿元，同比增长4.83%。

从手游市场来看，我国作为全球手游行业的领头羊，市场规模巨大且竞争激烈。随着用户基数的逐步饱和，国内厂商开始将目光转向海外市场，尤其是在东南亚、欧洲和美洲市场。2024年，中国出海移动游戏在主要出海地区的增长率都明显提升，其中美国、德国和英国游戏市场的收入由去年的负增长转为正增长，其中移动游戏实际销售收入占比为73.12%，仍稳居主导地位。

在手游市场还是依旧头部游戏竞争白热化。头部游戏凭借强大的IP和创新玩法在全球市场中占据重要地位，《王者荣耀》凭借春节活动的助力，收入创下近42个月以来的新高，成为全球收入最高的手游。

但随着全球经济下行、游戏内容同质化严重、海外多国加强了对进口游戏的监管等因素，让出海游戏企业面临着新一轮的挑战。

新的方向

《黑神话：悟空》自8月20日上线发行后，全球火速出圈。上线首日，Steam平台同时在线人数刷新单机游戏在线纪录，全渠道总销售额超过15亿元人民币，发布当日即盈利。《黑神话：悟空》全球范围内的成功，为中国研发3A游戏开辟了一条可行性道路。

事实上，自从首款国产3A游戏《黑神话：悟空》取得全球市场的轰动性成功之后，国产单机游戏的关注度达到了前所未有的高峰，对游戏厂商甚至整个游戏行业来说，都迎来了一些变化。

成立于2011年的独立游戏工作室“铃空游戏”，一直专注于海外主机游戏市场，代表作品有《临终：1983》《临终：重生试练》，在2022年1月发布了即将发行的一款游戏《昭和米国物语》的首支正式预告片，游戏PV上传至海外后也迅速登上了日推热搜，并且无论日本人民还是美国人民大多都留下了“期待”“有趣”这样的好评。

宣布将于 2025 年发售的由灵泽科技打造的《明末：渊虚之羽》也是一部讲述中国故事的端游，游戏在风景和建筑上，大量参考了四川古建筑和文化遗迹，比如四川平武县的报恩寺以及大名鼎鼎的广汉三星堆。《明末：渊虚之羽》英文名为Wuchang，而《黑神话：悟空》英文名为Wukong，因此有国外玩家戏称：“以前我们有魂系游戏，现在见证‘Wu’系游戏的诞生”。这种外国玩家对中国文化的有趣反馈现象，不仅体现了国产单机游戏在全球游戏市场日益增长的影响力，也彰显了中国传统神话元素在游戏设计中的无限魅力。

寻找增量

我国游戏厂商一直没有停下过出海的脚步，但也受限于未能经历完整的产业发展阶段，只能在手游类产品上偏科。

有分析报告显示，2024年有十余款小程序游戏成功出海，并创造了近10亿美元的收入，单日畅销榜单TOP30微信小程序游戏中已有50%推出海外版本。相较于国内市场，海外小程序游戏市场仍处于初期发展阶段，市场竞争压力低于国内市场，中小企业入局难度相对较低。

从整个产业链来看，我国游戏产业上游在AI、5G、VR/AR等新技术的推进下，智能NPC生成、动态音乐生成等创新手段正在提高开发效率，也使手游在画质、音效和互动性方面得到了显著提升，手游的开发正在朝着更高效、更互动和更具沉浸感的方向发展。产业链中游主要涉及游戏的发行与运营，App Store和Google Play是当前全球主要的发行渠道。下游则涉及最终用户、市场需求以及销售渠道，随着全球手游市场的快速增长，用户群体日益多元化，女性玩家和中轻度游戏的需求迅速增长，催生了新的市场细分。

随着技术的加持，未来的手游将更加智能化和互动性强，提供更加个性化的玩家体验，将会直接推动手游市场的扩张和多元化，也会为小型厂商提供了更多创新和竞争的机会。

结语

游戏出海，作为对外文化贸易的方式之一，已经出现很多获得全球玩家欢迎的游戏，甚至已经形成“不出海，就出局”的共识，但想要复制如米哈游或游戏科学一样的破圈打法，重要的还是游戏内容的制作，回归玩家本心和产品本身。

（文/元素）

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